# 마케팅 광고 크리에이티브 품질 기준

**버전**: v1.2
**작성일**: 2026-03-28
**변경 이력**: v1.0(2026-03-27) → v1.1(2026-03-28) 확정본 구조 준수 규칙 추가 (task-1150.1) → v1.2(2026-03-28) 디자인 퀄리티 기준 추가 (task-1177.1, design-benchmark.md 반영)
**기준 레퍼런스**: ad-creative-recruiting-v5.md, 광고사례-레퍼런스.pdf, design-benchmark.md
**적용 범위**: T.O.P 사업단 리쿠르팅 광고 전체 (Google/Meta/네이버)

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## 1. 조직 구분 규칙

광고에서 조직명과 데이터를 사용할 때 반드시 귀속 조직을 명확히 구분한다. 혼동 시 법적/신뢰 리스크 발생.

- **인카금융서비스** = 코스닥 상장 GA 모회사. 신뢰감 배경으로만 사용 (설계사 2만명, 30개 보험사 제휴)
- **다이렉트총괄부문** = 상위 사업 조직. 매출 1,863% 성장, 구성원 482명→5,500명(1,093%) 데이터 귀속
- **T.O.P 사업단** = 광고 주체. 정착지원금, AI, DB, 코칭, 사무실 지원 등 모든 혜택 귀속 (본부5, 지점10, 200+명)

**금지 사례**:
- "인카금융서비스 정착지원금 1,000만원" (X) → "T.O.P 사업단 정착지원금 최대 1,000만원" (O)
- "T.O.P 매출 1,863% 성장" (X) → "다이렉트총괄부문 매출 1,863% 성장" (O)

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## 2. 수치 사용 규칙

**원칙: fact_db에 없는 수치 절대 생성 금지**

### 2.1 허용 수치 목록 (fact_db)

| 팩트 | 수치 | 귀속 조직 | 출처 |
|------|------|---------|------|
| 신입 정착지원금 | 최대 1,000만원 (조건 있음) | T.O.P | 채용 기준 |
| 경력직 정착지원금 | 직전연봉 50%까지 (조건 있음) | T.O.P | 채용 기준 |
| 매출 성장 | 120억→2,236억 (1,863%) | 다이렉트총괄 | 내부 자료 |
| 인원 성장 | 482→5,500명 (1,093%) | 다이렉트총괄 | 내부 자료 |
| 무상 DB | 30여종 (만남확정DB, 기계약DB 등) | T.O.P | 내부 자료 |
| T.O.P 규모 | 본부5, 지점10, 200+명 | T.O.P | 내부 자료 |
| 인카 설계사 | 2만명 | 인카 | 공개정보 |
| 인카 제휴사 | 30개 보험사 | 인카 | 공개정보 |
| 1,200% 룰 | 2026.7월 시행 예정 | 업계 규제 | 규정 |
| 분급 제도 | 2027년 4년, 2029년 7년 | 업계 규제 | 규정 |
| 해외여행 | 연 4회 프로모션 | T.O.P | 내부 자료 |

### 2.2 수치 사용 시 필수 사항
- 모든 수치에 출처 귀속 조직 명시
- 정착지원금 관련 수치에는 "조건 있음, 상담 시 확인" 면책 문구 필수
- 환각 수치(AI가 만들어낸 수치) 0건 유지 — "약 60분→3분", "90% 단축" 등 근거 없는 효율 수치 금지
- 수치 변경 시 fact_db 업데이트 후 광고 소재 일괄 수정

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## 3. 스토리텔링 필수 기준

**원칙: 정보 나열 금지. 반드시 감정적 스토리 흐름을 따른다.**

### 3.1 필수 흐름 구조 (5단계)

```
감정적 훅(문제 공감) → 고통 심화(시간/환경 압박) → 해결책 제시(T.O.P 솔루션)
→ 증거/차별화(데이터+조직) → CTA(긴급+행동)
```

### 3.2 정보 나열 vs 스토리텔링

**금지 (정보 나열)**:
> 정착지원금 최대 1,000만원. 30여종 DB 무상 제공. AI 영업자동화. 사무실 전액 지원.

**필수 (스토리텔링)**:
> 열심히는 하는데, 월급은 제자리걸음? → 2026년 7월, 게임이 바뀝니다 → 정착지원금이 문제를 풀어줍니다 → 준비된 조직이 당신을 기다리고 있습니다 → 분급 전 마지막 혜택을 선점하세요.

### 3.3 앵글별 감정 차별화

각 캠페인은 다른 타겟과 감정을 겨냥해야 한다:
- **앵글 A (정착지원금)**: 경제적 부담 → 안정감
- **앵글 B (성장 데이터)**: 정체감 → 성장 모멘텀
- **앵글 C (제도 변화)**: 위기감 → 기회 전환
- **앵글 D (AI/기술)**: 전통 영업 고통 → 스마트 워크
- **앵글 E (DB+코칭)**: 고립감 → 시스템 지원

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## 4. 레퍼런스 수준

**최소 기준**: `/home/jay/workspace/memory/specs/광고사례-레퍼런스.pdf` 수준

이 레퍼런스가 보여주는 핵심 특성:
- 강렬한 감정적 훅으로 시작
- 숫자/데이터 기반 설득
- 명확한 CTA
- 프리미엄하면서도 접근 가능한 톤
- 스토리 흐름이 있는 캐러셀

모든 광고 소재는 이 레퍼런스와 비교하여 동등 이상의 퀄리티를 달성해야 한다.

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## 5. 캐러셀 5장 스토리 흐름

Meta 캐러셀은 반드시 아래 5장 구조를 따른다:

| 카드 | 역할 | 감정 | 핵심 요소 |
|------|------|------|---------|
| 1장 | 문제 제기 | 공감, 답답함 | 감정적 훅 질문 |
| 2장 | 고통 심화 | 긴급함, 불안 | 시간/환경 압박 |
| 3장 | 해결책 | 희망, 안도 | T.O.P 솔루션 + 구체적 수치 |
| 4장 | 증거 | 신뢰, 안정 | 조직 데이터 + 리더 |
| 5장 | CTA | 결단, 행동 | 긴급성 + 명확한 행동 유도 |

**금지**: 5장이 각각 독립적 정보 카드인 구조 (연결된 이야기여야 함)

### ⚠️ 확정본 구조 준수 규칙 (v1.1 추가)

캐러셀 5장은 **반드시 확정본(vN)의 스토리 흐름 구조**를 따른다.

- 팀원이 자체 판단으로 카드별 주제 나열 방식(Card 1/2/3)으로 변경하는 것은 **금지**
- 카피 내용은 새로 작성하되, **구조(슬라이드 순서와 역할)**는 확정본을 그대로 따를 것
- 구조 변경이 필요하다고 판단되면 **팀장 사전 승인 후에만** 가능
- 배경: task-1144.1에서 카피라이터가 확정본(v5) 구조를 따르지 않고 자체 구조로 작성하여 재작업 발생

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## 6. 강한 표현 가이드

### 사용 권장 표현
- "판을 바꾸는 전략"
- "압도적 성장의 파이프라인"
- "골든타임"
- "파격적 정착지원금"
- "분급 전 마지막 혜택"
- "게임이 바뀝니다"
- "준비된 조직"

### 사용 금지 표현
- "무조건", "100% 보장", "확실히" 등 단정적 표현
- "부자 되세요", "대박" 등 저급한 표현
- "당장 가입하지 않으면 큰일" 등 공포 마케팅 표현

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## 7. 금소법/보험업법 준수

### 7.1 절대 금지 표현

| 유형 | 금지 예시 | 허용 대체 |
|------|---------|---------|
| 확정 수익 | "확정 수익률 N%" | "지원 가능합니다 (조건 있음)" |
| 단정적 표현 | "무조건 가입해야" | "확인해보시는 것을 권합니다" |
| 원금 보장 | "원금 100% 보장" | 사용 금지 |
| 과장 비교 | "업계 최고" (근거 없음) | 구체적 수치로 대체 |
| 공포 마케팅 | "지금 안하면 큰일" | "2026년 7월 조건 변경 예정" (팩트) |

### 7.2 면책 문구 필수 삽입
- 정착지원금 관련: "조건 있음, 상담 시 확인"
- 성장 데이터: "출처: 인카금융서비스 다이렉트총괄부문"
- 제도 변화: "시행 예정" 명시 (확정 표현 금지)

### 7.3 사전 검수 체크리스트
- [ ] 확정 수익 표현: 0건
- [ ] 단정적 "보장" 표현: 0건
- [ ] 공포 마케팅: 0건
- [ ] 미검증 비교 우위: 0건
- [ ] 환각 수치: 0건
- [ ] 면책 문구: 포함 확인

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## 8. 분할-심화-합산 원칙

광고 크리에이티브 제작 시 반드시 아래 프로세스를 따른다:

```
1. 분할: 앵글별로 독립 작업 (A/B/C/D/E 각각 별도)
2. 심화: 각 앵글에서 감정 타겟, 카피, 비주얼을 깊이 고민
3. 합산: 전체 앵글을 모아 일관성 검토 + 팩트체크
```

**금지**: 5개 앵글을 한꺼번에 대충 작성
**필수**: 각 앵글마다 독립적으로 충분한 시간을 투자한 후 합산

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## 9. 채널별 분리

### Google Ads (검색)
- RSA 헤드라인 15개 + 설명문 4개
- 키워드별 광고그룹 분리
- 헤드라인: 30자 이내, 설명문: 90자 이내

### Meta Ads (Facebook/Instagram)
- 캐러셀 5장 (스토리 흐름) + 단일이미지 + 스토리
- Primary Text + Headline + Description + CTA Button
- 이미지: 1080x1080 (피드), 1080x1920 (스토리)

### 네이버 광고
- 검색 광고: 키워드별 제목/설명 분리
- 브랜드 검색: 별도 템플릿
- 콘텐츠 제휴: 블로그/카페 연동

**원칙**: 각 채널의 소재를 다른 채널에 그대로 복사하지 않는다. 채널 특성에 맞게 재작성.

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## 10. 용어 통일

| 올바른 표현 | 금지 표현 | 비고 |
|------------|---------|------|
| 정착지원금 | 정착금, 사이닝보너스 | 공식 명칭 사용 |
| AI 활용 | 챗GPT, ChatGPT | 특정 도구명 노출 금지 |
| 30여종 | 30종, 30가지, 약 30종 | "여종" 표현 통일 |
| 다이렉트총괄부문 | 다이렉트부문, 직판부문 | 공식 조직명 |
| T.O.P 사업단 | TOP사업단, 탑사업단 | 점(.) 포함 |
| 만남확정DB, 기계약DB 등 | 방송DB, 방송시청자DB | 방송DB 완전 삭제 |
| 설계사 | 보험모집인, 보험영업인 | 친근한 호칭 |

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## 11. 디자인 퀄리티 기준 (v1.2 추가, design-benchmark.md 기반)

> 상세 벤치마킹: `/home/jay/workspace/memory/specs/design-benchmark.md`

### 11.1 타이포그래피 필수 규칙

- 메인 카피: 최소 **56px**, font-weight **800-900**
- 서브 카피: 최소 **44px**, font-weight **600-700**
- 최소 폰트: **40px** (면책 문구 등 극소수에만)
- **40px 미만: 절대 금지**
- 크기 비율: 헤드라인 : 서브헤드 : 바디 = **4 : 2 : 1**
- 핵심 수치는 헤드라인의 **1.5-2배** 독립 처리
- 폰트 최대 **2개** (예외 3개). 행간 텍스트 크기의 **120%** 이상

### 11.2 색상/레이아웃 규칙

- 브랜드 팔레트 **2-3색 + 강조색 1색** 이내
- CTA 버튼과 배경 최소 **3:1** 대비
- 강조색은 CTA에만 집중 (화면 5% 미만으로 시선 독점)
- 불투명 레이어: **전면 금지**, 텍스트 영역에만 부분적/그라디언트 허용
- 8pt 배수 그리드: 모든 요소 간격 8/16/24/32/48px 통일
- 슬라이드당 텍스트 요소 **최대 3개** (메인 + 서브 + CTA)

### 11.3 프로 vs 아마추어 차별화 기준

**반드시 지켜야 할 프로 패턴**:
- 시각적 계층 3단: 헤드라인 → 서브헤드 → CTA 크기 명확히 차별화
- 능동적 여백: 빈 공간 = 강조 도구. 정보 빽빽이 채우기 금지
- 정렬 일관성: 하나의 정렬 원칙 전체 일관 적용
- 1배너=1메시지: 보험료/혜택/조건/전화번호/URL을 한 배너에 넣지 않기

**반드시 피해야 할 아마추어 패턴**:
- 헤드라인/서브/CTA가 비슷한 크기
- 공간 공포증(horror vacui)으로 정보 채우기
- 폰트 4개 이상 혼용
- CTA가 배경에 묻히는 색상
- 눈대중 배치 (8pt 그리드 미적용)

### 11.4 AI 이미지 사용 규칙

- AI 이미지 내 텍스트는 **모두 제거** → 외부에서 오버레이
- 인물 이미지: 손가락/얼굴 대칭/피부 질감 체크 (언캐니 밸리)
- 텍스트 배치를 위한 **깨끗한 영역(clean zone)** 확보
- AI는 소재 생성에만 사용, **레이아웃/타이포는 수동 설계**
- 브랜드 컬러를 후처리로 적용하여 일관성 보완

### 11.5 보험/FA 모집 광고 디자인 금기

- 텍스트 5줄 이상 → 핵심 1-2줄 + 세부는 랜딩페이지
- 불안 공포 이미지 → 해결/안도감 비주얼
- 저해상도 스톡사진 → 실제 직원/고객 사진 or 고급 일러스트
- 업계 동일 파란색만 → 강조색 1개 추가로 개성 표현
- 여러 CTA → 1개 행동만 요청

### 11.6 "3초 가독성 테스트"

모든 광고 소재는 다음을 통과해야 한다:
- 3초 안에 무엇을 파는 것인지 바로 알 수 있는가?
- 스마트폰 화면(375px)에서도 텍스트가 읽히는가?
- 오탈자 및 문법 오류 검수를 완료했는가?
- 경쟁사 배너와 시각적으로 혼동되지 않는가?

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## 적용 규칙

1. 모든 광고 크리에이티브 작업 전 본 문서를 필수 참조
2. 새 앵글/캠페인 추가 시 본 문서 기준으로 검수
3. fact_db 수치 변경 시 본 문서 Section 2 업데이트
4. 분기별 레퍼런스 업데이트 검토
5. 디자인 퀄리티 기준(Section 11)은 디자인팀 CLAUDE.md와 동기화 유지

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*본 문서는 ad-creative-recruiting-v5.md 수준을 최소 기준으로 향후 모든 광고 소재의 품질을 유지하기 위한 기준서입니다.*