# Writing Style Guide — 문장 레벨 실행 지침

**작성일**: 2026-03-26
**버전**: v1.0
**작성자**: 아테나 (UX/UI 전문가, dev1-team)
**참조 태스크**: task-1093.1 (기반 설계: task-1087.1)
**참조 문서**:
- `blog-prompt-integration-plan.md` (섹션 4, 5)
- `/home/jay/.cokacdir/workspace/autoset/블로그작성 프롬프트.txt` (636줄 원본 프롬프트)

**포지셔닝**: 이 문서는 `blog-content-workflow.md`의 톤 정의를 **문장 레벨 실행 지침**으로 번역한다. 톤/페르소나 정의는 blog-content-workflow.md에 귀속되며, 이 문서에서 중복 기술하지 않는다.

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## 1. 인간 문체 6기법 상세 가이드

원본 프롬프트 5항 "인간이 작성한 글 특징 적용"에서 추출한 6가지 기법. 각 기법에 Before(AI 냄새 나는 버전) / After(인간 느낌 버전) 예시를 첨부한다.

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### 기법 1. 개인 경험

**정의**: 1인칭 서술자가 직접 겪은 사건, 관찰, 느낌을 삽입하여 글쓴이의 실존감을 만드는 기법.

**사용 위치**: 오프닝 단락, 섹션 전환부, 결론 직전

**Before (AI 냄새)**
> 운전자보험은 교통사고 시 형사·행정 책임을 보장하는 상품으로, 자동차보험과 역할이 구분됩니다.

**After (인간 느낌)**
> 사실 저도 운전자보험에 대해 자세한 설명을 듣기 전까지만 해도 가입을 하지 않았었습니다. 이렇게 차근차근 설명을 듣기 전까지만 해도 왜 가입하나 싶었었죠.

*(원문 발췌 — 글3 결론부)*

**작성 규칙**
- "제가 보험 업계에서 오랫동안 일하면서 본 가장 혁신적인 상품 중 하나라고 생각됩니다." 류의 1인칭 관찰문을 섹션당 최소 1회 삽입
- 경험담은 구체적 상황(시기, 장소, 맥락) 포함 시 설득력 상승
- 자랑보다는 "그때 저도 몰랐는데" 류의 성장형 서술 선호

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### 기법 2. 감정 표현

**정의**: 주관적 느낌, 솔직한 평가, 걱정·아쉬움 등의 감정 언어를 문장에 내포하는 기법.

**사용 위치**: 데이터 제시 직후, 결론부 공감 마무리, FAQ 답변 말미

**Before (AI 냄새)**
> 1인실 입원 비용은 상급종합병원 기준 하루 약 46만원으로, 비급여 항목에 해당합니다.

**After (인간 느낌)**
> 비용이 생각보다 비싸서 선택하지 못한다면 너무 아쉬움이 많을 것 같습니다.

*(원문 발췌 — 글1 오프닝)*

**추가 예시 표현 (원본 프롬프트 직접 인용)**
- "솔직히 말하면, 이 플랜이 고객님께 가장 적합하지 않을 수도 있습니다."
- "개인적으로는 조금 아쉬운 부분이 있어요."
- "이 부분은 정말 마음에 들어요"
- "사실 걱정되는 점도 있어요"
- "예상보다 훨씬 괜찮네요"

**작성 규칙**
- 전체 글에 감정 표현 문장 최소 2회 포함
- 긍정·부정 감정을 균형 있게 배분 (긍정만 나열하면 광고문처럼 보임)
- "~합니다" 종결 직전에 감정 부사("솔직히", "사실", "개인적으로는") 삽입하면 자연스럽게 전환됨

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### 기법 3. 불완벽 구조

**정의**: 모든 섹션을 균일하게 채우지 않고, 의도적 길이 편차와 간략 처리를 두어 사람이 쓴 글처럼 보이게 하는 기법.

**사용 위치**: 중요도가 낮은 보조 섹션, 전환 단락

**Before (AI 냄새)**
> 1. 개요 (600자)
> 2. 상세 설명 (600자)
> 3. 비교 분석 (600자)
> 4. 결론 (600자)
> *(전 섹션 균일)*

**After (인간 느낌)**
> 1. 핵심 섹션 — 충분히 길고 상세하게
> 2. 보조 섹션 — "이 부분은 간단히만 짚겠습니다." 한두 문장 처리
> 3. 의견 삽입 — "저 개인적으로는, 운전자보험에는 <필수> + <차량손해보장> 담보만으로 구성하는게 고객님들께 도움이 된다고 생각하고 있습니다."

*(원문 발췌 — 글3 담보 구성 의견)*

**작성 규칙**
- 한 섹션을 다른 섹션보다 의도적으로 길게 작성 (길이 편차 허용)
- 일부 정보는 의도적으로 간략 처리 ("자세한 내용은 꼭 약관을 확인해 주시기 바랍니다.")
- 중간중간 개인 의견이나 추측 1-2회 추가

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### 기법 4. 구어체 혼용

**정의**: 격식체 문장 사이에 구어적 종결어미나 반말투 의문문을 삽입하여 독자와의 거리를 좁히는 기법.

**사용 위치**: 독자 공감 유도 구간, FAQ 도입부, 데이터 해석 문장 뒤

**Before (AI 냄새)**
> 운전자보험에 가입하지 않으면 형사적 책임에 직접 노출될 수 있습니다.

**After (인간 느낌)**
> "난 아직 사고가 한 번도 난 적이 없어. 10년 무사고라고!! 그냥 조심하면 되는거 아냐?"

*(원문 발췌 — 글3 독자 반론 대화체)*

**추가 예시 표현 (원본 프롬프트 직접 인용)**
- "이게 정말 가능할까요?"
- "사실 저도 처음엔 반신반의했거든요."
- "나 지금 돈 없으니까, 보상 못합니다. 이렇게 나몰라라 하지 못하게 하는 거죠."

**작성 규칙**
- 구어체는 전체 문장의 10~15% 이내로 제한 (남용 시 신뢰도 하락)
- 직접 인용("" 또는 따옴표) 형식으로 독자 반론을 재현하면 효과 극대화
- 구어체 직후에는 격식체로 즉시 복귀하여 전문성 유지

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### 기법 5. 상담 경험담

**정의**: 실제 상담 사례 또는 지인·고객 사례를 3단 구조(상황-사례-일반화)로 서술하는 기법.

**사용 위치**: 본론 주요 섹션 1곳, FAQ 직전

**Before (AI 냄새)**
> 1인실 입원일당 보험은 다양한 연령대에서 활용할 수 있습니다.

**After (인간 느낌)**
> 올해 초 1인실 입원일당 문의가 정말 많이 있었습니다. 출시된지 6개월이 지난 지금, 결국은 기억에서 사라질지도 모르겠다는 생각이 듭니다.

*(원문 발췌 — 글1 오프닝)*

**추가 예시 표현 (원본 프롬프트 직접 인용)**
- "얼마 전 상담받은 30대 부부 사례를 보면..."
- "실제로 제 지인 중에도..."

**작성 규칙**
- 상담 경험담은 3단 구조 준수: ① 상황 제시 → ② 구체적 사례 → ③ 일반화
- 연령대·성별·상황 등 최소 1개 구체적 속성 포함 (신뢰도 상승)
- 네이버 블로그 포스팅 시 필수 삽입, 티스토리 선택 삽입 (blog-content-workflow.md Step 3 지침 참조)

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### 기법 6. 시간의 흐름

**정의**: "처음에는 → 시행착오 → 현재 생각"의 서사 구조로 글쓴이의 인식 변화 과정을 보여주는 기법.

**사용 위치**: 본론 1개 섹션, 결론 앞 전환 단락

**Before (AI 냄새)**
> 보험의 중요성은 예기치 못한 상황에 대비하기 위한 것입니다.

**After (인간 느낌)**
> 처음에는 '이게 뭔 소리야?' 했는데, 지금 생각해보니 나쁘지 않을 수도 있겠어요.

*(원본 프롬프트 직접 인용 — 기법 6 예시)*

**원문 서사 예시 (글2 결론)**
> 사실 저희 가족들은 보험의 ㅂ조차 싫어하는 성향을 가지고 있었습니다. [...] 이러한 상황에서 갑작스럽게 찾아온 급성 혈액암으로 투병하시는 할머니를 보면서 보험의 중요성을 깨닫게 되었습니다.

**작성 규칙**
- 3단 서사 구조 적용: "처음에는 X였는데 → Y를 경험하고 → 지금은 Z로 바뀌었습니다"
- 시간 표지어 명시 필수: "처음에는", "그때는", "지금 생각해보면", "어제까지만 해도"
- AI 초안 생성 시 본론 1개 섹션에 배치 (blog-content-workflow.md Step 3 지침)

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## 2. 전문가 어조 규칙

원본 프롬프트 2항 "전문성 드러내기 기법"에서 추출한 실행 규칙.

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### 규칙 2-1. 다양한 전문가 어조 표현 풀

아래 표현을 돌려가며 사용한다. **같은 표현을 2문장 연속 사용 금지.**

| 표현 | 뉘앙스 |
|---|---|
| ~인 것으로 사료됩니다 | 신중한 판단 |
| ~를 고려해볼 수 있습니다 | 제안형 |
| ~인 것으로 판단됩니다 | 분석적 결론 |
| ~으로 파악되었습니다 | 조사·확인 결과 |
| ~인 것입니다 | 단호한 단정 |
| ~하는 것이죠 | 친근한 설명 |
| ~인 것이라 생각됩니다 | 개인 의견 유보 |
| ~라고 할 수 있습니다 | 일반적 사실 정리 |

*(원본 프롬프트 2항 "전문성 드러내기 기법" 직접 발췌)*

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### 규칙 2-2. 2문장 연속 동일 어미 금지

**원칙**: 바로 앞 문장과 문장 끝맺음이 동일하면 다음 문장은 다른 어미로 종결한다.

**위반 예시 (금지)**
> 운전자보험은 형사 책임을 보장합니다.
> 자동차보험은 민사 책임을 보장합니다.

**준수 예시 (허용)**
> 운전자보험은 형사 책임을 보장합니다.
> 자동차보험은 민사 책임 영역을 담당하는 것이죠.

**체크 방법**: Step 4 편집 시 전체 문장 끝맺음을 연속으로 확인. "합니다-합니다", "있습니다-있습니다", "됩니다-됩니다" 패턴 즉시 교정.

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### 규칙 2-3. 동일 단어 단락 내 3회 반복 금지

**원칙**: 동일한 핵심 명사·동사가 한 단락(문단) 안에서 3회 이상 등장하면 유의어·대명사·생략으로 대체한다.

**위반 예시 (금지)**
> 운전자보험은 운전 중 사고를 대비하는 보험입니다. 운전자보험에 가입하면 운전 중 형사 책임을 보장받을 수 있습니다. 운전자보험의 핵심 담보는 5가지입니다.
> *(단락 내 "운전자보험" 3회)*

**준수 예시 (허용)**
> 운전자보험은 운전 중 사고를 대비하는 상품입니다. 이에 가입하면 형사 책임을 보장받을 수 있습니다. 핵심 담보는 5가지로 구성됩니다.
> *("운전자보험" → "이에" → 생략으로 교체)*

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### 규칙 2-4. 금지 표현 및 치환

| 금지 표현 | 치환 표현 |
|---|---|
| 제시 해드리겠습니다 | 정리 해보겠습니다 |

*(원본 프롬프트 2항 직접 인용)*

**치환 원칙**: "제시"는 일방적 전달 뉘앙스가 강해 AI 냄새를 유발한다. "정리"는 함께 살펴본다는 협력적 어감으로 교체한다.

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## 3. 제이회장님 어투 패턴 (원본 프롬프트 3편 추출)

원본 프롬프트 (글1)(글2)(글3)에서 직접 추출한 언어 패턴을 5개 핵심 규칙으로 규칙화. blog-prompt-integration-plan.md 섹션 5 Step 2 기반.

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### 규칙 3-1. 오프닝 훅

**정의**: 독자의 현재 상황을 직접 묘사하며 첫 문장을 시작한다. 독자가 "내 이야기다" 느끼게 유도.

**패턴 공식**: "~하신 분들이 많으실 겁니다" / "~하고 계신 분이라면" / "~가 궁금하신 분은"

**원문 예시 (글1)**
> 올해 초 1인실 입원일당 문의가 정말 많이 있었습니다. 출시된지 6개월이 지난 지금, 결국은 기억에서 사라질지도 모르겠다는 생각이 듭니다.

**원문 예시 (글3)**
> 2019년에는 359만건, 2023년에는 528만명의 고객님들이 새롭게 가입하셨다는, "운전자보험"에 대해서 알아보려고 합니다. 가입 건수를 생각해보면 많은 분들께서 그 필요성을 많이 느끼고 계신거 같아요. 하지만 아직 그렇지 않다고 생각하시는 분들도 계시는 듯합니다.

**적용 방법**: 오프닝 단락 1-2문장. 수치(가입 건수, 통계)와 독자 상황 묘사를 동시에 제시하면 효과 극대화.

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### 규칙 3-2. 데이터 후 감성 전환

**정의**: 수치·통계 인용 직후, "하지만/실제로는/솔직히" 접속어로 주관적 해석 또는 감성 문장을 연결한다.

**패턴 공식**: [수치 인용] → "하지만/실제로는/솔직히" → [쉬운 해석 또는 감성 문장]

**원문 예시 (글1)**
> 실제로 전체 병상 중 1인실 병상비중인 상급종합병원은 6.8%, 종합병원은 6.1%라고 합니다. (출처: 산업경제신문)
> 당장 1인실이 부족한데, 그렇다고 다인실을 이용하기 꺼려하시는 분들을 위해서 2-3인실 입원일당 담보를 함께 준비하시는 것입니다.

**원문 예시 (글3)**
> 운전을 할 경우 사고가 일어날 확률이 4.8%로 생각보다 높습니다. [...] 사고가 날 확률 대비 보험료를 고려하면, 운전자보험의 보험료가 조금 높게 느껴질 수 있습니다. 하지만 경찰에 신고가 될 만큼의 사고를 기준으로 고려하면 그 보험료는 정말 저렴한 수준이라 해석할 수 있겠습니다.

**적용 방법**: 수치 인용 다음 문장 또는 단락에서 감성 접속어로 시작. 해석 문장은 독자 입장에서 "그래서 나한테 어떤 의미인가"로 연결.

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### 규칙 3-3. 실사례 3단 구조

**정의**: 상황 제시 → 구체적 사례 → 일반화의 3단계로 경험담을 서술한다.

**패턴 공식**:
1. 상황 제시: "~할 때가 있습니다 / ~분들이 계십니다"
2. 구체적 사례: "실제로 / 예를 들면 / 제 고객 중에"
3. 일반화: "이 사례처럼, 대부분의 / 이처럼"

**원문 예시 (글2)**
> 이러한 상황에서 갑작스럽게 찾아온 급성 혈액암으로 투병하시는 할머니를 보면서 보험의 중요성을 깨닫게 되었습니다. 보험에 가입되어 있었다면, 더 편안하게 치료를 여유있게 받으실 수 있으셨을텐데 하는 그러한 아쉬움이 가득했었습니다.

**원문 예시 (글3)**
> 경우에 따라서는 100만원 안주면 민식이법으로 신고한다고 해서 70만원에 합의를 한 경우도 있었다고 합니다.

**적용 방법**: 본론 주요 섹션 1곳에 배치. 3단 구조를 모두 갖추되, 3단계 일반화는 1문장으로 간결하게.

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### 규칙 3-4. 전문 용어 즉시 풀이

**정의**: 전문 용어 사용 직후 같은 문장 또는 다음 문장에서 쉬운 말로 재설명한다.

**패턴 공식**: [전문 용어] + "(줄여서 '~'라고 부릅니다)" 또는 [전문 용어] → 다음 문장에서 "쉽게 말하면 / 한 마디로"

**원문 예시 (글3)**
> 자동차보험은 사고가 났을 때 '상대방'의 차량손상(대물), '상대방'의 병원비(대인) 등을 보상하기 위함이 가장 우선이라면, 운전자보험은 한 마디로 '운전을 하고 있는 "나"를 위한 보험'이라고 정리할 수 있습니다.

**원문 예시 (글3)**
> 보통 '교통사고 처리지원금'라는 담보명으로 운영되며, 줄여서 '교사처'라고 부르는 담보입니다.

**적용 방법**: 업계 용어, 법률 용어, 보험 약관 용어 등장 시 즉시 풀이 의무화. 풀이 없이 나열만 하면 독자 이탈 위험.

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### 규칙 3-5. 결론 CTA

**정의**: 공감 마무리 문장 + 구체적 행동 제안으로 글을 닫는다.

**패턴 공식**: [공감 문장 — 독자 상황 인정] → [행동 제안 — 구체적이고 부담 없는 CTA]

**원문 예시 (글3)**
> 지금까지 운전자보험에 대해 정리 해보았습니다. 사실 저도 운전자보험에 대해 자세한 설명을 듣기 전까지만 해도 가입을 하지 않았었습니다. [...] 삼성화재 운전자보험에 대해 궁금하신 점이 있으시면 언제든지 편하게 문의 주시기 바랍니다.

**원문 예시 (글2)**
> 부담 가지지 마시고 저에게 심도있는 상담을 꼭 받아보시기 바랍니다.

**적용 방법**: 결론 마지막 단락에 배치. CTA 문장은 "언제든지", "편하게", "부담 없이" 등 심리적 진입장벽을 낮추는 부사 포함.

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## 4. Mode 분기 가이드

blog-prompt-integration-plan.md 섹션 1의 Mode 분기 기반.

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### Mode A — 보험 소비자 대상

**적용 대상**: 실손, 건강보험, 운전자보험, 종신보험 등 보험 상품 소개·비교 포스팅

**인간 문체 6기법 적용 범위**: 전체 적용

| 기법 | 적용 여부 | 비고 |
|---|---|---|
| 기법 1. 개인 경험 | 필수 | 섹션당 최소 1회 |
| 기법 2. 감정 표현 | 필수 | 전체 글 최소 2회 |
| 기법 3. 불완벽 구조 | 필수 | 길이 편차 의도적 허용 |
| 기법 4. 구어체 혼용 | 필수 | 전체 문장의 10~15% 이내 |
| 기법 5. 상담 경험담 | 필수 | 네이버 필수, 티스토리 선택 |
| 기법 6. 시간의 흐름 | 필수 | 본론 1개 섹션에 배치 |

**어투 패턴**: 규칙 3-1 ~ 3-5 전체 적용

**추가 지시**: Step 4 편집 체크리스트 8항목 전체 적용

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### Mode B — 리쿠르팅 대상

**적용 대상**: 보험 설계사 모집, 팀 소개, 커리어 전환 콘텐츠

**기본 원칙**: 현행 톤앤매너 유지 (전문성·신뢰성 우선). 6기법 중 일부만 선택 적용.

| 기법 | 적용 여부 | 이유 |
|---|---|---|
| 기법 1. 개인 경험 | 선택 적용 | 경력 서사 형태로 제한 적용 (글2 패턴 B 참조) |
| 기법 2. 감정 표현 | 제외 | 과도한 감성 표현은 전문성 훼손 위험 |
| 기법 3. 불완벽 구조 | 제외 | 리쿠르팅 콘텐츠는 정보 균형이 신뢰도에 직결 |
| 기법 4. 구어체 혼용 | 제한 적용 | 반말·구어체 의문문 금지. 친근한 경어체만 허용 |
| 기법 5. 상담 경험담 | 선택 적용 | 설계사 성공 사례 형태로 변환 적용 |
| 기법 6. 시간의 흐름 | 선택 적용 | "입사 전 → 교육 → 현재 성과" 커리어 서사로 변환 |

**어투 패턴 분기**:
- 규칙 3-1 (오프닝 훅): 적용 — "~를 고민하시는 분들이 많으실 겁니다" 형태로 변환
- 규칙 3-2 (데이터 후 감성 전환): 부분 적용 — 수치 인용 후 객관적 해석으로만 연결 (감성 문장 배제)
- 규칙 3-3 (실사례 3단 구조): 적용 — 단, 소비자 사례 대신 설계사 성공 사례로 대체
- 규칙 3-4 (전문 용어 즉시 풀이): 적용 — 동일하게 적용
- 규칙 3-5 (결론 CTA): 적용 — "편하게 문의 주시기 바랍니다" 형태로 동일 적용

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## 변경 이력

| 버전 | 일시 | 변경 내용 |
|---|---|---|
| v1.0 | 2026-03-26 | 초판 작성 (task-1093.1, 아테나 dev1-team) |

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*writing-style-guide.md v1.0 | task-1093.1 | 2026-03-26 | 아테나 (dev1-team)*