# #47 대한민국 광고 어워드 금융/서비스 수상작 리서치

## 검색 결과 요약

웹 검색을 통해 2024-2025년 대한민국광고대상(대한민국광고대상, 대한민국 디지털 광고 대상)과 대한민국디자인어워드에서 수상한 금융/보험 서비스 부문 광고 캠페인을 파악했습니다. 주요 수상 기업은 삼성화재, 한화손해보험, KB손해보험, 한화손보 등 주요 보험사들이 중심입니다.

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## 수상작 정보

### 1. 삼성화재 - '보험 선물하기' (2025 대한민국 디지털 광고 대상 수상)
- **수상 부문**: 디지털 영상(시리즈) 부문 대상
- **수상 기업**: 삼성화재
- **수상년도**: 2025년
- **개념**: 보험을 단순한 보장이 아닌 일상 속 감독과 배려의 경험으로 재해석
- **평가 포인트**: 기획력과 감정적 연결성 우수
- **추가 수상**: 같은 해 KODAF에서 총 3개 부문 수상 (테크테인먼트: '천하제일 안전 운전대회' 금상, CSR: '카르르 캠페인' 동상)

### 2. 한화손해보험 × 홈플러스 브랜드 콜라보 (2024 대한민국광고대상 대상)
- **수상 부문**: 옥외광고 부문 대상
- **수상 기업**: 한화손해보험 × 홈플러스 협업
- **광고사**: HSAD
- **수상년도**: 2024년
- **개념**: tvN 드라마 '눈물의 여왕' 광고 나란히 배치
- **모델**: 김지원(배우)
- **메시지**: "당신의 도전에 힘이 돼줄게", "우리 일단 시작해볼래" 등 감정적 공감 메시지
- **특징**: 드라마 IP를 활용한 감정적 브랜드 콜라보레이션

### 3. KB손해보험 - 온라인영상 캠페인 (2024 대한민국광고대상 동상)
- **수상 부문**: 온라인영상 부문 동상
- **수상 기업**: KB손해보험
- **수상년도**: 2024년
- **캠프 명**: '만기왔다이렉트·만기가코앞' 바이럴 영상 시리즈
- **특징**: 유머러스한 바이럴 콘텐츠 포맷

### 4. KB라이프 (2025 웹어워드코리아)
- **수상 부문**: 보험 분야 대상
- **수상 기업**: KB라이프
- **수상년도**: 2025년
- **평가 기준**: 웹사이트 디자인 및 사용성 우수

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## 비주얼 디자인 특성

### 컬러팔레트
- **삼성화재 '보험 선물하기'**: 따뜻하고 친근한 톤의 컬러 (구체 정보 미확인, 추론: 보험의 신뢰성과 함께 부드러운 감정 표현)
- **한화손해보험 콜라보**: 드라마 배경에 어울리는 세련된 톤 (tvN 드라마 감성 톤 앤 매너)
- **보험산업 일반 트렌드**: 신뢰감 표현의 파란색, 안정감의 검은색, 친근감의 따뜻한 톤 조합

### 타이포그래피
- **한글 폰트**: 현대적이고 가독성 높은 고딕체 계열 사용
- **메시지 포지셔닝**: 감정적 공감 문구를 중앙 또는 오른쪽 배치
- **특징**: 일상 언어를 사용한 친근한 톤 앤 매너
  - "당신의 도전에 힘이 돼줄게"
  - "보험은 일상 배려"
  - "우리 일단 시작해볼래"

### 레이아웃
- **옥외광고**: 2단 또는 나란히 배치 구조 (한화손해보험)
- **디지털 영상**: 감정적 스토리텔링 중심 구성
- **웹사이트**: 사용자 중심의 직관적 정보 구조

### 전체 톤앤매너
- **감정 중심의 브랜드 포지셔닝**: 기술이나 보장 범위보다는 "배려", "신뢰", "함께함"의 감정적 가치 강조
- **일상 친근화**: 보험을 일상 언어와 감정으로 재표현
- **협업과 연대의 메시지**: 브랜드 간 협업, 사회적 가치 공유 (CSR)

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## 디자인 컨셉 추출

### 컨셉명 (영문)
**"Emotional Finance - 감정 기반의 금융 서비스 포지셔닝"**
또는
**"Caring Finance & Everyday Insurance - 배려의 금융, 일상화된 보험"**

### 핵심 비주얼 특성
1. **감정적 스토리텔링**: 데이터나 상품 스펙보다는 고객의 심리적 니즈에 대응하는 내러티브
2. **일상성의 강조**: 보험을 특별한 금융상품이 아닌 생활의 일부로 재해석
3. **따뜻한 휴머니티**: 텍스트, 색채, 이미지 모두에서 따뜻함과 공감 표현
4. **협업 및 연대**: 타 브랜드 또는 사회적 가치와의 결합

### 한글 타이포그래피 특징
- **문체**: 존댓말 또는 하게체 사용으로 공감과 친근함 극대화
- **어휘 선택**: "힘이 돼줄게", "배려", "선물" 등의 감정 유발 단어 사용
- **배치**: 시각적 계층 구조 명확 (주 메시지 → 부 메시지)

### 추천 컬러
- **Primary Colors**:
  - Deep Blue (#003D82 또는 유사): 신뢰와 안정감
  - Warm Beige/Cream (#F5E6D3 유사): 따뜻함과 친근감
- **Secondary Colors**:
  - Soft Gray (#9A9A9A 유사): 세련됨
  - Accent Coral/Peach: 감정 및 에너지 표현

### 레이아웃 구조
- **옥외 광고**: 2열 배치 (좌우 대칭 또는 비대칭), 시각적 흐름 유도
- **디지털/영상**: 장면 전개를 통한 감정 곡선 표현 (공감 → 공감 → 해결)
- **웹사이트**: 계층적 정보 아키텍처 (사용자 여정 중심)

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## 추가 인사이트

### 2024-2025년 한국 금융/보험 광고의 설계 트렌드
1. **AI 활용 증가**: 광고 제작에서 AI 기술 도입 가속화
2. **사회적 메시지 결합**: 순수 상품 광고에서 사회적 가치 광고로 전환
3. **감정 마케팅 심화**: 기술 스펙보다는 고객 감정과 라이프스타일 중심
4. **멀티 플랫폼 통합**: 옥외 + 온라인 + 영상 + 웹사이트 통합 경험 설계
5. **IP 협업**: 드라마, 영화 등 문화콘텐츠와의 협업으로 브랜드 이미지 제고

### 수상작 공통점
- 보험을 "필요한 상품"이 아닌 "삶의 동반자"로 포지셔닝
- 고객의 일상과 감정에 깊숙이 공감하는 메시지
- 전통적인 금융광고의 딱딱함을 벗어나 인간화된 톤 앤 매너

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## 참고 출처

- [대한민국광고대상](https://adawards.ad.co.kr/)
- [2024 대한민국광고대상 수상 결과 통보](https://adawards.ad.co.kr/pages/51/bulletins/366)
- [삼성화재 '보험 선물하기' 2025 대한민국 디지털 광고 대상 수상](https://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=228130)
- [한국광고주협회](https://www.kaa.or.kr/sub04/sub04_1.html)
- [한국디지털광고협회](http://kodaa.or.kr/33)