# Meta AI 생성 이미지 광고 라벨링 정책 가이드

> 조사일: 2026-03-24 | 기준: Meta 2025~2026년 최신 정책

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## 1. 요약

Meta는 2024년 4월부터 AI 생성 콘텐츠에 **"AI info"** 라벨을 의무화했다.
광고에서 AI 생성 이미지를 사용할 때, 콘텐츠 유형과 광고 카테고리에 따라 라벨링 요건이 달라진다.

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## 2. Meta의 AI 콘텐츠 라벨 체계

### 라벨 종류
- **"AI info"**: 2024년 7월 이후 표준 라벨 (이전 명칭: "Made with AI")
- **"Imagined with AI"**: Meta AI 기능으로 직접 생성한 포토리얼 이미지에 적용

### 적용 범위
- AI 생성 이미지, 비디오, 오디오
- 디지털로 편집/수정된 콘텐츠
- 실제로 하지 않은 말이나 행동을 보여주는 조작 미디어

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## 3. 탐지 방법 (자동 vs 수동)

Meta는 두 가지 방법으로 AI 콘텐츠를 탐지한다:

### 3-1. 메타데이터 자동 탐지
- **C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity)**: 파일에 Content Credentials 매니페스트가 포함된 경우 자동 인식
- **IPTC Digital Source Type**: XMP 헤더의 `digitalsourcetype` 속성으로 AI 생성 여부 식별
- Adobe Firefly, DALL-E 3, Microsoft Designer 등 주요 도구가 C2PA 메타데이터를 자동 삽입

### 3-2. 사용자 자기 공개 (Self-disclosure)
- 게시 시 "AI Info" 토글을 직접 활성화
- 사전 공개하지 않으면 알고리즘 패널티(도달 감소) 가능

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## 4. 광고(Ads)별 요건

### 일반 광고 (Commercial Ads)
- Meta의 생성형 AI 크리에이티브 기능으로 만든 광고: **자동으로 "AI info" 라벨 부착**
- 외부 AI 도구로 생성한 이미지 사용 시: **사전 공개(Self-disclosure) 권장**
- C2PA/IPTC 메타데이터 포함 시: 자동 탐지됨

### 정치/사회 이슈 광고 (Political/Social Issue Ads)
- **AI 비주얼 공개 의무** (일반 광고보다 엄격)
- 딥페이크 광고: **전면 금지**

### 오가닉(비광고) 게시물
- AI 크리에이티브 요소가 포함된 모든 오가닉 포스트에 라벨 적용
- 유료 광고 전환(부스트) 시: 정치/사회 이슈 광고이거나 부스트된 오가닉 포스트인 경우 라벨 노출

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## 5. 비준수 시 페널티

| 위반 유형 | 결과 |
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| AI 라벨 미부착 | 알고리즘 도달 감소 (engagement 15~30% 하락 보고) |
| 팩트체커 "False"/"Altered" 판정 | 재공유 46%, 좋아요 44% 감소 |
| 정치 광고 AI 미공개 | 광고 거부 가능 |
| 딥페이크 광고 | 계정 제재 |

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## 6. 우리 파이프라인 적용 방안

### 6-1. 메타데이터 삽입 (자동화)
- **IPTC Digital Source Type 태그 삽입**: 이미지 생성 후 XMP 메타데이터에 `digitalsourcetype: trainedAlgorithmicMedia` 태그 추가
- Python `Pillow` + `piexif` 또는 `python-xmp-toolkit`으로 구현 가능
- 대안: ExifTool CLI (`exiftool -XMP-iptcExt:DigitalSourceType="trainedAlgorithmicMedia" image.png`)

### 6-2. 광고 설정 (수동/API)
- Meta Ads Manager에서 광고 생성 시 AI 공개 토글 활성화
- Marketing API 사용 시 관련 필드 설정

### 6-3. C2PA 매니페스트 (선택)
- `c2pa-python` 라이브러리로 Content Credentials 서명 가능
- 현재 필수는 아니지만, Meta가 C2PA Steering Committee 멤버이므로 향후 의무화 가능성 있음

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## 7. 준수 체크리스트

### 이미지 생성 시
- [ ] 생성된 이미지에 IPTC `digitalsourcetype: trainedAlgorithmicMedia` 태그 삽입
- [ ] 파일명 또는 메타데이터에 생성 방법 기록 (gemini/gpt/satori/hybrid)
- [ ] 생성 일시, 모델명, 프롬프트 해시를 results.json에 기록

### 광고 업로드 시
- [ ] Meta Ads Manager에서 "AI info" 공개 활성화
- [ ] 정치/사회 이슈 광고인 경우 추가 AI 공개 의무 확인
- [ ] 딥페이크 요소(실제 인물의 얼굴/음성 합성) 포함 여부 확인 → 포함 시 업로드 금지

### 브랜드 가이드라인
- [ ] AI 생성 이미지임을 광고 설명/주석에 명시 (투명성)
- [ ] 실존 인물 초상 사용 시 별도 동의 필요 (AI 생성이라도)

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## 8. 출처

- [Meta Transparency Center: Labeling AI Content](https://transparency.meta.com/governance/tracking-impact/labeling-ai-content/)
- [Meta's Approach to Labeling AI-Generated Content (April 2024)](https://about.fb.com/news/2024/04/metas-approach-to-labeling-ai-generated-content-and-manipulated-media/)
- [Meta Business Help: AI Info on Ads](https://www.facebook.com/business/help/539137881899016)
- [New Meta Rules for AI Content in 2025](https://sybrid.com/resources/blog/meta-ai-content-rules-2025/)
- [IPTC Photo Metadata Standard 2025.1: AI Properties](https://iptc.org/news/iptc-photo-metadata-standard-2025-1-adds-ai-properties/)
- [Meta Joins C2PA Steering Committee](https://spec.c2pa.org/post/meta_pr/)
- [AI Disclosure Rules by Platform (Influencer Marketing Hub)](https://influencermarketinghub.com/ai-disclosure-rules/)

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## 변경 이력

| 일시 | 내용 |
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| 2026-03-24 | 초안 작성 (task-870.1) |