# task-1038.1 완료 보고서
> 광고 크리에이티브 V4 — 마케팅팀 컨셉 기획 (Phase 1) | 2026-03-25

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## SCQA

**S**: 티오피사업단 리쿠르팅 캠페인 광고 소재를 V3→V4로 재작업 중. V3는 85/100 평가를 받았으나 "어디선가 본 듯한 느낌, 차별성 부족, 스토리텔링 연결 약함" 피드백이 있었다. Phase 1으로 마케팅팀(컨셉/카피)이 크리에이티브 브리프를 작성하고, Phase 2에서 디자인팀이 이미지화하는 구조.

**C**: V3의 "기업 프리미엄 톤"이 제네릭하여 경쟁 광고와 차별화 실패. 캐러셀 슬라이드 간 서사 연결이 약해 각 슬라이드가 독립 메시지에 그침. 1200% 룰 시행(2026.7) 이라는 시의성 있는 환경 변화를 활용하지 못함.

**Q**: "어디선가 본 듯한" 보험 광고에서 벗어나, 호기심을 유발하고 스토리텔링이 연결되는 V4 크리에이티브 브리프를 만들 수 있는가?

**A**: "방법의 차이" 컨셉으로 V4 브리프 완성. 핵심 전략은 보험 영업의 "열심히" 신화에 정면 도전하여 인지적 불일치를 유발하는 것. A그룹(서울대보험쌤)은 1인칭 드라마형 서사로 감정 진폭을 극대화하고, B그룹(인카금융서비스)은 논증형 서사로 논리적 타겟을 설득. 6개 필수 섹션 모두 포함, 컴플라이언스 전수 준수 확인.

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## 산출물

**생성 파일**: `/home/jay/workspace/output/campaign-top/v4-creative-brief.md` (1개)

**브리프 구성**:
- 캠페인 컨셉 1페이지 (테마: "방법의 차이", 핵심 메시지, 차별점 분석)
- 타겟 분석 3그룹 (A: 서울대보험쌤, B: 인카금융서비스, E: 조직이동 지점장)
- A그룹 캐러셀 5슬라이드 스토리텔링 아크 + 비주얼 디렉션
- B그룹 캐러셀 5슬라이드 스토리텔링 아크 + 비주얼 디렉션
- 비주얼 디렉션 총괄 노트 (컬러 시스템, 금지 목록, 텍스트 크기 가이드)
- Google RSA 헤드라인 30개 + 설명문 4개
- 네이버 파워링크 3세트
- Meta 캐러셀 기본 문구 A/B 각 1개

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## V3 대비 V4 주요 개선점

1. **컨셉 차별성**: "기업 프리미엄 톤" → "열심히의 함정"이라는 인지적 불일치 프레임으로 전환
2. **스토리텔링 연결**: 각 슬라이드가 독립 → 5슬라이드가 하나의 서사(드라마/논증)로 연결
3. **감정 진폭 설계**: 명시적 감정 변화 매핑 (공감→좌절→반전→신뢰→행동)
4. **비주얼 방향**: 스톡포토/제네릭 비즈니스 이미지 배제, 추상적 상징 시스템 도입
5. **타겟별 톤 분화**: A그룹(감정적 드라마) vs B그룹(논리적 논증) 명확 분리

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## 발견 이슈 및 해결

### 자체 해결 (3건)
1. **허용 수치 외 사용** — B그룹 슬3에서 "32개 보험사 제휴" 사용 → "다수 보험사 제휴"로 수정 (campaign-top-rules.md 허용 6개 수치 외)
2. **범위 혼동 방지** — 482→5,500명, 200명 수치에 "인카금융서비스 다이렉트총괄부문 기준" 출처 명기 전수 확인
3. **명칭 규칙 준수** — "TOP사업단" → "티오피사업단", "인카금융" → "인카금융서비스" 전수 확인

### 범위 외 미해결 (1건)
1. **디자인팀 이미지 작업 필요** — 이 브리프 기반으로 디자인팀(아마테라스)의 이미지 제작이 Phase 2로 필요. 개발팀 범위 밖. → **디자인팀 호출 필요** (`dispatch.py --team design`)

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## 컴플라이언스 검증 결과

- 명칭 규칙: 전수 준수 (티오피사업단, 인카금융서비스, 인카 다이렉트)
- 허용 수치: 6개만 사용 확인 (1200% 룰, 50%, 1천만원, 30여개 DB, 200명, 482→5,500명)
- 정착지원금 조건 표기: 모든 언급 위치에 "*조건 있음" 병기
- 금지 표현: "잔존수당", "상위 1%", "고수익", "마감 임박", "확정", "보장" 모두 미사용
- 범위 구분: 인카금융서비스 전체 실적 ≠ 티오피사업단 실적 구분 명확

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## 비고
- 코드 변경 없음 (마케팅 카피/문서 작업)
- 테스트 대상 없음 (pytest/pyright N/A)
- 디자인 작업 직접 수행하지 않음 (규칙 준수)