# 네이버 광고 세팅 가이드 ## TOP사업단 리쿠르팅 마케팅 v2.0 — 네이버 SA + GFA 신규 세팅 - 작성일: 2026-04-11 - 작성자: 모리건 (개발3팀 테스터) - 캠페인: TOP리쿠르팅_2026Q2 - 총 월 예산: 950,000원 (SA 630,000원 + GFA 320,000원) --- ## 목차 1. [Part 1: 사전 준비](#part-1-사전-준비) 2. [Part 2: 네이버 SA 세팅](#part-2-네이버-sa-세팅) 3. [Part 3: 네이버 GFA 세팅](#part-3-네이버-gfa-세팅) 4. [Part 4: 운영 체크리스트](#part-4-운영-체크리스트) --- ## Part 1: 사전 준비 > 예상 소요 시간: 약 30~60분 (사업자 서류 준비 완료 기준) --- ### 1-1. 네이버 광고 계정 생성 **접속 URL:** https://searchad.naver.com #### 준비물 | 항목 | 내용 | |------|------| | 네이버 아이디 | 광고 관리용으로 별도 생성 권장 (개인 아이디 혼용 비권장) | | 사업자등록증 | PDF 또는 이미지 파일 (3MB 이하) | | 대표자 휴대폰 | 본인 인증용 | | 이메일 주소 | 광고 알림 수신용 | #### 가입 절차 1. https://searchad.naver.com 접속 → **[광고 시작하기]** 클릭 2. 네이버 아이디로 로그인 3. **광고주 유형 선택** - `사업자` 선택 (사업자등록증 보유 시 반드시 사업자로 가입) - 개인 가입 시 일부 업종/소재 심사에서 불이익 발생 가능 4. 사업자 정보 입력 - 사업자등록번호 입력 → 자동 조회 - 업종 선택: `금융 > 보험` - 담당자 정보 입력 (이름, 연락처, 이메일) 5. 사업자등록증 업로드 6. 약관 동의 → 가입 완료 > **꿀팁:** 네이버 검색광고(SA)와 GFA(성과형 디스플레이 광고)는 **같은 searchad.naver.com 계정**에서 통합 관리됩니다. 계정을 별도로 만들 필요 없습니다. > **주의사항:** 가입 후 계정 심사에 최대 1~2 영업일이 소요될 수 있습니다. 서류가 불명확하면 반려되므로 사업자등록증 스캔 품질을 확인하세요. --- ### 1-2. 결제 수단 등록 > 예상 소요 시간: 약 10분 #### 결제 방식 비교 | 구분 | 충전금 방식 | 후불 결제 | |------|------------|----------| | 결제 시점 | 선충전 후 차감 | 월말 자동 청구 | | 예산 통제 | 매우 용이 (잔액 소진 시 자동 중단) | 초과 지출 위험 있음 | | 한도 | 제한 없음 | 한도 심사 필요 | | 권장 여부 | **권장** | 규모 확장 후 고려 | **권장: 충전금 방식** 월 예산 범위를 초과하지 않도록 통제가 용이합니다. 잔액이 소진되면 광고가 자동 중단되므로 예산 초과 위험이 없습니다. #### 등록 절차 1. 광고 관리 시스템 → 상단 메뉴 **[비즈머니 충전]** 2. **[결제 수단 등록]** 클릭 3. 카드 또는 계좌이체 등록 4. 초기 충전 권장 금액: - SA 첫 달: **630,000원** 충전 - GFA 첫 달: **320,000원** 충전 - 합계: **950,000원** 일괄 충전 가능 > **꿀팁:** 광고 집행 시작 전날 충전해두세요. 충전 처리는 보통 즉시~수 분 내 완료됩니다. --- ### 1-3. 전환 추적 스크립트 설치 > 예상 소요 시간: 약 20~30분 (개발자 협업 필요 시 별도 협의) 리쿠르팅 광고의 핵심 전환 지표는 **"상담 신청 완료"** 입니다. 스크립트 설치 없이는 광고 성과를 정확히 측정할 수 없으므로 광고 집행 전 반드시 완료해야 합니다. #### 네이버 프리미엄 로그분석 설치 1. 광고 관리 시스템 → 상단 메뉴 **[도구] → [프리미엄 로그분석]** 2. **[스크립트 발급]** 클릭 3. 발급된 공통 스크립트를 두 랜딩 페이지 `` 태그 내에 삽입 **설치 위치 (두 곳 모두 적용)** | 랜딩 페이지 | URL | 담당 광고그룹 | |------------|-----|-------------| | 인카다이렉트 / 서울대보험쌤 | https://incar-top.tistory.com | M1, M3 | | GA업계 | https://incar-top1.tistory.com | M2 | ```html ``` #### 전환 이벤트 설정 **전환 이벤트:** 상담 신청 완료 페이지 도달 1. **[도구] → [전환 추적] → [전환 스크립트 생성]** 2. 전환 유형: `상담/문의 신청` 3. 전환 스크립트를 **상담 신청 완료 페이지** (`/thanks` 또는 완료 페이지 URL)의 `` 내에 추가 ```html ``` > **주의사항 (티스토리 블로그 적용 시):** > - 티스토리는 HTML 편집 모드에서 스킨 직접 편집 필요 > - `꾸미기 → 스킨 편집 → HTML 편집`에서 `` 영역에 공통 스크립트 삽입 > - 전환 스크립트는 상담 신청 완료 후 리다이렉트 페이지가 없다면 버튼 클릭 이벤트로 대체 가능 --- ## Part 2: 네이버 SA 세팅 > 전체 예상 소요 시간: 약 1~2시간 (소재 준비 완료 기준) --- ### 2-1. SA 캠페인 생성 > 예상 소요 시간: 약 10분 1. 광고 관리 시스템 → **[캠페인 만들기]** 클릭 2. 광고 유형: **파워링크** (검색광고 기본 유형) 3. 아래 설정값 입력 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 캠페인명 | `TOP리쿠르팅_SA_2026Q2` | | 캠페인 유형 | 파워링크 | | 일 예산 | 21,000원 | | 노출 기간 | 시작일 설정 ~ 무기한 (종료일 없음) | | 노출 요일/시간 | 전체 (초기 설정, 데이터 축적 후 조정) | > **꿀팁:** 캠페인명에 분기(2026Q2)를 명시해두면 나중에 히스토리 관리가 쉽습니다. > **주의사항:** 일 예산은 캠페인 전체 상한이며, 광고그룹별 예산은 별도 설정 가능합니다. 처음에는 캠페인 레벨 일 예산만 설정하고, 그룹 레벨 예산은 비워두는 것을 권장합니다. --- ### 2-2. SA 광고그룹 생성 (3개) > 예상 소요 시간: 약 20분 (3개 그룹 합산) 캠페인 생성 완료 후 **[광고그룹 만들기]**를 클릭하여 아래 3개 그룹을 순서대로 생성합니다. #### F그룹: 보험영업 키워드 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 그룹명 | `F그룹_보험영업` | | 기본 입찰가 | 300원 (시작값, 추후 조정) | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com | | 콘텐츠 매체 노출 | 해제 (검색만) | #### G그룹: 개인사업 키워드 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 그룹명 | `G그룹_개인사업` | | 기본 입찰가 | 300원 | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com | | 콘텐츠 매체 노출 | 해제 | #### H그룹: 무자본창업 키워드 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 그룹명 | `H그룹_무자본창업` | | 기본 입찰가 | 250원 (경쟁도 낮은 키워드 예상) | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com | | 콘텐츠 매체 노출 | 해제 | > **입찰가 설정 가이드:** > - 시작 입찰가는 보수적(낮게)으로 설정 후 클릭률/노출 데이터를 보며 올림 > - 네이버 키워드 도구 → 예상 입찰가 참고 > - 일반적으로 3~7위 노출을 목표로 입찰가 조정 (1~2위는 비용 대비 효율 낮을 수 있음) > - 1주 운영 후 품질지수가 높아지면 같은 입찰가로도 상위 노출 가능 > **꿀팁:** M2(GA업계) 랜딩 URL(https://incar-top1.tistory.com)을 사용하는 키워드가 있다면 해당 그룹의 랜딩 URL을 변경하거나 별도 소재에서 URL을 지정하세요. --- ### 2-3. SA 키워드 등록 > 예상 소요 시간: 약 30분 > **참조 파일:** `sa-keywords.md` (키워드 목록 및 그룹 배정 확인) #### 키워드 등록 절차 1. 광고그룹 선택 → **[키워드 추가]** 2. 키워드 직접 입력 또는 파일 업로드 (최대 1,000개/그룹) 3. 매칭 타입 설정 #### 매칭 타입 설정 가이드 | 타입 | 표기 | 특징 | 권장 사용 | |------|------|------|----------| | 확장 검색 | 키워드 그대로 입력 | 유사어, 오타 포함 노출 | 볼륨 확보 초기 | | 구문 검색 | `"키워드"` | 해당 구문 포함 시 노출 | 의도 명확한 키워드 | | 정확 검색 | `[키워드]` | 정확 일치 시만 노출 | 핵심 전환 키워드 | **권장 조합:** 주요 키워드는 구문 + 정확 검색으로 등록, 신규 발굴용은 확장 검색 병행 #### 제외 키워드 등록 (필수) 리쿠르팅 광고 특성상 아래 유형의 검색어는 반드시 제외 설정합니다: ``` 제외 키워드 예시 (캠페인 레벨 적용 권장) - 취업 (일반 구직자 유입 방지) - 알바 - 파트타임 - 무급 - 실업급여 - 자격증 (단순 시험 정보 검색자) - 국가고시 ``` > **주의사항:** 제외 키워드는 캠페인 레벨과 그룹 레벨 모두 설정 가능합니다. 공통 제외어는 캠페인 레벨에, 그룹 특화 제외어는 그룹 레벨에 설정하세요. --- ### 2-4. SA 광고 소재 등록 > 예상 소요 시간: 약 20~30분 > **참조 파일:** `sa-creatives.md` (제목/설명 문구 목록) #### 기본 소재 등록 각 광고그룹당 최소 **3개 소재** 등록 권장 (A/B 테스트 효과) | 항목 | 글자 수 제한 | 주의사항 | |------|------------|---------| | 제목 | 최대 15자 | 키워드 포함 권장 | | 설명 1 | 최대 45자 | 혜택/차별점 명시 | | 설명 2 | 최대 45자 | 행동 유도 문구 포함 | | 최종 URL | - | 실제 랜딩 페이지 URL | **리쿠르팅 광고 소재 작성 시 심사 주의사항:** 네이버는 리쿠르팅(채용/모집) 광고에 대해 심사 기준이 엄격합니다. 아래 표현은 심사 거부 원인이 됩니다. | 거부 위험 표현 | 대체 표현 | |--------------|---------| | `월 수입 OOO만원 보장` | `수입 향상 가능성` / `성과 기반 보상` | | `무조건 합격` | `누구나 도전 가능` | | `부업으로 월 OOO` | `자유로운 시간 활용` | | `빠른 부자 되기` | `경제적 자유` (단, 과장 없이) | | `사기 아님`, `합법` | 해당 표현 자체가 심사 거부 사유 | | 수익 구체적 금액 명시 | 금액 미기재 또는 `예시` 명시 | **권장 소재 방향:** - 직업의 특성/장점 중심 (자율, 성장, 전문성) - 지원 자격 조건 명시 (신뢰도 향상) - 공식 채널 연결 강조 #### 확장 소재 (사이트링크) 등록 사이트링크는 클릭률(CTR) 향상에 효과적입니다. 광고그룹당 최대 4개 등록 가능. | 링크명 | 연결 URL | 비고 | |--------|---------|------| | 상담 신청 | https://incar-top.tistory.com/[상담페이지] | 직접 전환 유도 | | 활동 후기 | https://incar-top.tistory.com/[후기페이지] | 신뢰도 구축 | | FAQ | https://incar-top.tistory.com/[FAQ페이지] | 사전 정보 제공 | > **꿀팁:** 사이트링크 URL이 랜딩 페이지 내 실제 존재하는 페이지여야 심사 통과 확률이 높아집니다. 없다면 메인 URL로 연결해도 무방하지만 연결 URL은 서로 달라야 합니다. --- ### 2-5. SA 검수 및 게재 시작 > 예상 소요 시간: 심사 1~3 영업일 #### 심사 프로세스 1. 소재 등록 완료 → 자동으로 `검수 중` 상태로 전환 2. 네이버 검수팀 검토 (영업일 기준 1~3일) 3. `검수 완료` → 캠페인 상태를 `ON`으로 변경 시 게재 시작 #### 심사 거부 시 대응 방안 | 거부 사유 유형 | 대응 방법 | |--------------|---------| | 소재 문구 심사 거부 | 거부 사유 확인 후 해당 표현 수정 → 재심사 요청 | | 랜딩 페이지 불일치 | 광고 소재 내용과 랜딩 페이지 내용 일관성 확인 | | 업종 제한 | 고객센터 문의 (1588-5924) 또는 1:1 문의 | | 전화번호/연락처 미표시 | 랜딩 페이지에 연락처 정보 추가 | > **주의사항 (리쿠르팅 광고 특화):** > - 네이버는 보험 모집인 리쿠르팅 광고를 `금융 > 보험` 업종으로 분류합니다 > - 사업자등록증상 업종과 광고 내용이 일치해야 합니다 > - 랜딩 페이지에 **사업자 정보, 대표자 이름, 연락처**가 표시되어 있어야 심사 통과율이 높습니다 > - 과도한 수익 과시 표현은 금융 광고 심사 규정 위반으로 즉시 거부됩니다 --- ## Part 3: 네이버 GFA 세팅 > 전체 예상 소요 시간: 약 1~1.5시간 GFA(성과형 디스플레이 광고)는 네이버 지면(뉴스, 카페, 블로그 등)에 배너 광고를 노출하는 상품입니다. 같은 searchad.naver.com에서 관리합니다. --- ### 3-1. GFA 캠페인 생성 > 예상 소요 시간: 약 10분 1. 광고 관리 시스템 → **[캠페인 만들기]** 2. 광고 유형: **성과형 디스플레이 광고(GFA)** 선택 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 캠페인명 | `TOP리쿠르팅_GFA_2026Q2` | | 캠페인 목표 | `전환` (상담 신청) | | 일 예산 | 10,700원 | | 노출 기간 | 시작일 설정 ~ 무기한 | > **주의사항:** 캠페인 목표를 `전환`으로 설정하면 전환 스크립트가 올바르게 설치되어 있어야 최적화가 동작합니다. 사전 준비(1-3) 완료 여부를 반드시 확인하세요. --- ### 3-2. GFA 광고 세트 생성 (3개) > 예상 소요 시간: 약 30분 (3개 세트 합산) > **참조 파일:** `gfa-targeting.md` (타겟 설정 상세) #### 세트 A: 보험 종사자 타겟 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 세트명 | `세트A_보험종사자` | | 타겟 | 관심사: 보험/금융, 직업 관련 콘텐츠 소비자 | | 연령 | 25~55세 | | 성별 | 전체 | | 기기 | 모바일 + PC | | 입찰 전략 | 전환 최적화 (초기 CPC 400원 설정) | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com | #### 세트 B: 이직/창업 타겟 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 세트명 | `세트B_이직창업` | | 타겟 | 관심사: 이직, 부업, 창업, 재테크 | | 연령 | 28~50세 | | 성별 | 전체 | | 기기 | 모바일 + PC | | 입찰 전략 | 전환 최적화 (초기 CPC 400원) | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com | #### 세트 C: 리타겟팅 | 항목 | 설정값 | |------|--------| | 세트명 | `세트C_리타겟팅` | | 타겟 | 랜딩 페이지 방문자 (전환 미완료) | | 방문 기간 | 최근 30일 | | 기기 | 모바일 + PC | | 입찰 전략 | 전환 최적화 (초기 CPC 500원, 리타겟은 단가 높여도 효율 좋음) | | 랜딩 URL | https://incar-top.tistory.com / https://incar-top1.tistory.com | > **꿀팁 (리타겟팅 세트):** > - 리타겟팅은 초기 트래픽이 쌓이기 전까지 모수가 부족합니다 > - SA 집행 시작 후 최소 2~3주 후에 세트 C를 활성화하는 것을 권장합니다 > - 모수 부족 시 GFA 시스템에서 노출이 자동 제한됩니다 --- ### 3-3. GFA 배너 소재 등록 > 예상 소요 시간: 약 20~30분 > **참조 파일:** `gfa-creatives.md` (배너 시안 및 문구 목록) #### 필수 배너 규격 | 규격 | 크기 (px) | 용도 | 파일 형식 | |------|-----------|------|---------| | 스마트채널 | 640 × 100 | 모바일 최상단 | JPG/PNG/GIF | | 피드형 | 800 × 800 | 네이버 피드 | JPG/PNG | | 롤링보드 | 300 × 250 | PC 우측 배너 | JPG/PNG/GIF | | 띠형 | 1029 × 258 | PC 하단 | JPG/PNG/GIF | > **최소 요구사항:** 스마트채널(640×100) + 피드형(800×800) 2종은 반드시 업로드해야 세트 활성화 가능 #### 소재 심사 유의사항 **GFA 배너 심사 거부 방지 체크리스트:** - [ ] 이미지 내 텍스트 비율 20% 이하 유지 - [ ] 과도한 강조 표시(빨간 테두리, 깜박임 효과) 미사용 - [ ] 실제 수익 금액 숫자 미기재 (예: `월 500만원` 직접 표기 금지) - [ ] 이미지 해상도 72dpi 이상, 파일 크기 500KB 이하 - [ ] 배너 클릭 시 연결되는 랜딩 페이지가 배너 내용과 일치 - [ ] 연락처 또는 공식 채널 정보 표시 - [ ] 브랜드명/상호 표기 > **리쿠르팅 배너 특화 주의사항:** > - `정직원 채용`처럼 보이는 오해 소지 표현 금지 (보험 모집인 = 사업자 계약 관계) > - `OO명 모집 중`, `마감 임박` 등 허위 긴박감 조성 표현 자제 > - 실제 상담 신청 후 과정을 명확히 안내하는 랜딩 페이지 연동 필수 --- ### 3-4. GFA 전환 추적 확인 > 예상 소요 시간: 약 15분 #### 전환 스크립트 동작 테스트 1. 광고 관리 시스템 → **[도구] → [전환 추적]** 2. 전환 스크립트 상태가 `활성` 상태인지 확인 3. 실제 브라우저에서 랜딩 페이지 접속 → 상담 신청 완료 액션 수행 4. 크롬 개발자 도구(F12) → Network 탭 → `wcslog` 요청 확인 #### 테스트 전환 발생 확인 1. 테스트 전환 발생 후 1~2시간 내 리포트에 반영됨 2. 광고 관리 시스템 → **[보고서] → [전환]** 에서 확인 3. 전환이 집계되면 GFA 세트 목표(`전환 최적화`)가 정상 동작 시작 > **주의사항:** 전환 추적이 동작하지 않으면 GFA 캠페인의 자동 최적화(전환 최대화)가 전혀 작동하지 않습니다. 반드시 실제 전환이 잡히는지 확인 후 캠페인을 ON 하세요. --- ## Part 4: 운영 체크리스트 ### 세팅 완료 체크리스트 | 순서 | 항목 | 완료 여부 | 비고 | |------|------|----------|------| | 1 | 계정 생성 완료 | [ ] | searchad.naver.com | | 2 | 결제 수단 등록 | [ ] | 충전금 950,000원 | | 3 | 전환 스크립트 설치 | [ ] | 두 랜딩 페이지 모두 | | 4 | SA 캠페인 생성 | [ ] | TOP리쿠르팅_SA_2026Q2 | | 5 | SA 광고그룹 3개 생성 | [ ] | F/G/H 그룹 | | 6 | SA 키워드 등록 | [ ] | sa-keywords.md 참조 | | 7 | SA 소재 등록 | [ ] | sa-creatives.md 참조 | | 8 | SA 검수 통과 | [ ] | 1~3 영업일 소요 | | 9 | GFA 캠페인 생성 | [ ] | TOP리쿠르팅_GFA_2026Q2 | | 10 | GFA 광고세트 3개 생성 | [ ] | A/B/C 세트 | | 11 | GFA 배너 업로드 | [ ] | gfa-creatives.md 참조 | | 12 | GFA 검수 통과 | [ ] | 1~3 영업일 소요 | | 13 | 전환 추적 동작 확인 | [ ] | 테스트 전환 발생 확인 | | 14 | 1주차 성과 확인 | [ ] | 집행 시작 후 7일 | ### 1주차 성과 확인 항목 집행 시작 후 7일째에 아래 지표를 확인하고 초기 최적화를 진행하세요. | 지표 | 확인 내용 | 조치 기준 | |------|---------|---------| | SA CTR | 그룹별 클릭률 | 1% 미만이면 소재 교체 검토 | | SA 평균 CPC | 실제 클릭당 비용 | 예산 소진 속도 확인 | | SA 노출 순위 | 키워드별 평균 노출 순위 | 5위권 밖이면 입찰가 조정 | | GFA CTR | 배너 클릭률 | 0.1% 미만이면 배너 교체 | | 전환수 | 상담 신청 완료 | 목표 CPA 대비 확인 | | 전환율 | 클릭 대비 전환 비율 | SA: 1% 이상 목표 | --- ## 부록: 심사 관련 자주 묻는 질문 **Q. 심사가 3영업일이 지났는데도 결과가 없어요.** A. 광고 관리 시스템 내 1:1 문의 또는 고객센터(1588-5924)로 소재 ID를 제시하며 확인 요청하세요. **Q. 같은 소재가 재심사 후에도 계속 거부됩니다.** A. 거부 사유를 꼼꼼히 읽고 해당 문구를 완전히 삭제하세요. 단순 교체가 아닌 삭제 후 전혀 다른 표현으로 대체해야 합니다. **Q. GFA와 SA를 동시에 집행하면 예산이 중복 소진되나요?** A. SA와 GFA는 예산이 완전히 별도로 운영됩니다. 각 캠페인의 일 예산 설정에 따라 독립적으로 소진됩니다. **Q. 티스토리 블로그가 랜딩 페이지인데 심사에 불리한가요?** A. 심사상 불리하지 않습니다. 단, 랜딩 페이지에 사업자 정보, 연락처, 상담 신청 폼이 명확히 있어야 합니다. 광고 내용과 랜딩 페이지 내용의 일관성이 핵심입니다. --- *문서 끝 | 다음 관련 문서: sa-keywords.md / sa-creatives.md / gfa-targeting.md / gfa-creatives.md*