# 네이버 GFA 배너 소재 매핑 문서
> 캠페인: TOP사업단 리쿠르팅 마케팅 v2.0
> 작성일: 2026-04-11 | 작성: 아네 (개발3팀 UX/UI)
> 기준 버전: v1460 (피드백 수정) / v1456 (Cycle 2 수정)
> 참조 DQ: Cell 1 (1080: 95점 PASS / 1200: 93점 PASS) 기준

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## 1. 배너 규격 매핑 표

### GFA 지원 규격 vs 기존 자산 현황

| GFA 규격 | 사용처 | 기존 자산 여부 | 파일 경로 | 조치 |
|---------|------|------------|---------|------|
| 1200×628 (피드형) | 네이버 모바일 피드 / PC 피드 | **있음** (google-resp-1200x628.png) | versions/v1460/cell-*/google-resp-1200x628.png | 직접 사용 가능 |
| 1200×628 (네이티브형) | 네이버 네이티브 지면 | **있음** (동일 파일 활용) | 동일 | 텍스트 오버레이 20% 이내 확인 필요 |
| 1200×1200 (정방형) | 피드 정방형 노출 | 없음 (1080×1080만 존재) | versions/v1460/cell-*/meta-feed-1080x1080.png | **디자인팀 호출 필요** (리사이즈) |
| 300×250 (배너형) | 우측 배너, 인피드 외 영역 | **없음** | — | **디자인팀 호출 필요** (신규 제작) |
| 1250×560 (이미지 배너) | PC 이미지 배너 지면 | 없음 | — | 선택 사항 — 우선순위 낮음 |
| 750×200 (스마트채널) | 스마트채널 상단 | 없음 | — | 선택 사항 — 우선순위 낮음 |

### 즉시 사용 가능한 소재 목록 (1200×628)
| 셀 ID | 파일 경로 (최신 버전) | DQ 점수 | 사용 가능 여부 |
|------|-------------------|--------|------------|
| cell-1-incar-fair | versions/v1460/cell-1-incar-fair/google-resp-1200x628.png | 93 PASS | 즉시 사용 |
| cell-2-incar-leader | versions/v1460/cell-2-incar-leader/google-resp-1200x628.png | 84 | 조건부 사용 (목표 미달이나 집행 가능) |
| cell-3-incar-support | versions/v1460/cell-3-incar-support/google-resp-1200x628.png | 87 | 조건부 사용 |
| cell-4-ga-fair | versions/v1460/cell-4-ga-fair/google-resp-1200x628.png | 92 | 조건부 사용 |
| cell-5-ga-leader | versions/v1460/cell-5-ga-leader/google-resp-1200x628.png | 91 | 조건부 사용 |
| cell-6-ga-support | versions/v1460/cell-6-ga-support/google-resp-1200x628.png | 89 | 조건부 사용 |
| cell-7-snu-fair | versions/v1460/cell-7-snu-fair/google-resp-1200x628.png | 92 | 조건부 사용 |
| cell-8-snu-leader | versions/v1460/cell-8-snu-leader/google-resp-1200x628.png | 90 | 조건부 사용 |
| cell-9-snu-support | versions/v1460/cell-9-snu-support/google-resp-1200x628.png | 90 | 조건부 사용 |

> GFA 소재 심사 기준은 내부 DQ와 별개. 광고 심사 탈락 시 네이버 검토 의견 기반 재작업 필요.

### 네이티브형 텍스트 20% 이내 규정 확인
현재 배너는 텍스트가 좌측 60% 영역에 집중되어 있으며, 배경 이미지 전체 대비 텍스트 레이어 비중 계산 필요.
- Cell 1: 상하 바(bar) 포함 시 텍스트 영역이 다소 넓을 수 있음 — 네이티브형 집행 전 확인 필요
- Cell 4/5/6 (GA 계열): 좌측 텍스트 + 레드 액센트 바 구조, 20% 이내 충족 가능성 높음
- **네이티브형 집행 전 네이버 광고 시스템의 소재 검수 결과 확인 필수**

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## 2. 광고 세트별 배너 매핑

### 세트 A: 보험 종사자 타겟 (M1 인카다이렉트 + M2 GA)

| 우선순위 | 셀 ID | 파일 | 카피 요약 | 사용 규격 |
|--------|------|------|---------|---------|
| 1순위 | cell-1-incar-fair | google-resp-1200x628.png | "같은 계약, 수수료가 왜 다른가요? / 수수료 격차 최대 2배" | 피드형 1200×628 |
| 2순위 | cell-4-ga-fair | google-resp-1200x628.png | "GA 이동 전, 이것부터 확인하세요" | 피드형 1200×628 |
| 3순위 | cell-2-incar-leader | google-resp-1200x628.png | "지점장 이직, 골든타임" | 피드형 1200×628 |

**세트 A 소재 운용 방식**
- 초기: cell-1 (PASS 소재) 위주로 노출 집중
- cell-4 추가하여 GA 이동 고민자 대응
- 1주 성과 확인 후 CTR 낮은 소재 교체

### 세트 B: 이직/창업 고민자 타겟 (M1 인카다이렉트 + M3 서울대보험쌤)

| 우선순위 | 셀 ID | 파일 | 카피 요약 | 사용 규격 |
|--------|------|------|---------|---------|
| 1순위 | cell-7-snu-fair | google-resp-1200x628.png | "3년째 참았던 수수료, 저는 바꿨어요" | 피드형 1200×628 |
| 2순위 | cell-9-snu-support | google-resp-1200x628.png | "혼자 다 하던 영업, 5대 시스템이 바꿨어요" | 피드형 1200×628 |
| 3순위 | cell-3-incar-support | google-resp-1200x628.png | "지인 영업 한계? 시스템이 답입니다" | 피드형 1200×628 |

**세트 B 소재 운용 방식**
- cell-7 (SNU 공감형 카피) + cell-9 (시스템 강조) 교차 노출
- 이직 고민층에는 cell-7 공감형이, 창업/독립 고민층에는 cell-9 시스템형이 유효할 것으로 가정
- A/B 테스트로 검증 (5항 참조)

### 세트 C: SA 검색 리타겟팅 (성과 상위 소재)

| 우선순위 | 셀 ID | 파일 | 선정 기준 |
|--------|------|------|---------|
| 1순위 | cell-1-incar-fair | google-resp-1200x628.png | 유일한 DQ PASS 소재, 수수료 격차 직접 소구 |
| 2순위 | cell-4-ga-fair | google-resp-1200x628.png | GA 이동 키워드 검색자와 메시지 직결 |
| 3순위 | 2주 후 데이터 기반 선정 | — | 세트 A·B 중 CTR·전환율 상위 1개 소재 추가 |

**세트 C 주의사항**
- 리타겟팅 특성상 "이미 봤던 광고"를 반복 노출하는 효과
- 소재 번아웃 방지: 노출 빈도 캡 1일 3회 설정 필수
- 주 단위로 소재 로테이션 권장

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## 3. 배너 카피 변환 (GFA 배너용 단문 카피)

GFA 피드형/배너형은 이미지에 텍스트가 포함된 소재 구조. 아래는 각 셀의 핵심 메시지를 GFA 텍스트 입력 필드(제목/설명) 기준으로 변환한 카피. **이미지 소재 자체의 카피와 별개로, GFA 관리 시스템의 "광고 제목" "광고 설명" 필드에 입력**.

### 셀별 GFA 텍스트 필드 카피 제안 (제목 15자 이내 / 설명 45자 이내 기준)

#### cell-1-incar-fair (수수료 격차 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (질문형) |
|------|-----------------|-----------------|--------------|
| 광고 제목 (15자) | 수수료 격차 최대 2배 | 정착지원금 1000만원 | 같은 계약, 왜 차이? |
| 광고 설명 (45자) | 지금 있는 곳과 비교해보세요. 무료 상담 가능. | 경력직 직전연봉 50% 지원. 지금 조건 확인. | 수수료 구조가 다릅니다. 인카 TOP사업단 상담. |
| CTA 텍스트 | 지금 상담 | 조건 확인 | 무료 상담 |

#### cell-2-incar-leader (골든타임 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (타겟 직접 호명) |
|------|-----------------|-----------------|---------------------|
| 광고 제목 | 지점장 이직 골든타임 | 검증된 조직 합류 | 지점장 이직 고민 중? |
| 광고 설명 | 6월까지입니다. 본부 5개 지점 10개 검증 조직. | 직전연봉 보전 + 즉시 영업조직. 조건 확인. | TOP사업단 지점장 모집 중. 지금 무료 상담. |
| CTA 텍스트 | 조건 확인 | 지금 상담 | 무료 상담 |

#### cell-3-incar-support (시스템 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (공감형) |
|------|-----------------|-----------------|--------------|
| 광고 제목 | 지인영업 한계 느낀다면 | 5대 영업시스템 지원 | 혼자 뛰는 영업 그만 |
| 광고 설명 | 30여종 DB + 5대 시스템. 지금 영업 방식 바꾸세요. | AI 마케팅·DB·교육 풀 지원. 조건 무료 확인. | 시스템 갖춘 조직으로 이동. TOP사업단 상담. |
| CTA 텍스트 | 무료 상담 | 조건 확인 | 지금 상담 |

#### cell-4-ga-fair (GA 이동 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (비교/확인형) |
|------|-----------------|-----------------|------------------|
| 광고 제목 | GA 이동 전 꼭 확인 | 정착지원금 비교하세요 | 수수료율 어디가 높나요 |
| 광고 설명 | 정착지원금·수수료율·1200% 룰 비교 무료 제공. | GA 이동 조건 최대로 받는 법. 지금 상담 신청. | TOP사업단 vs 타사 GA 조건 직접 비교. |
| CTA 텍스트 | 조건 확인 | 지금 상담 | 무료 상담 |

#### cell-5-ga-leader (GA 지점장 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (공감/안심형) |
|------|-----------------|-----------------|------------------|
| 광고 제목 | GA 지점장 혼자 말고 | 개설비 지원 받으세요 | GA 독립, 함께하면 |
| 광고 설명 | 사무실 개설비 + 조직 구축 지원. 혼자 안 해도 됩니다. | 지점장 이직 비전 상담 무료. 지금 신청하세요. | 검증된 시스템과 함께 GA 지점장 시작. 상담. |
| CTA 텍스트 | 지금 상담 | 무료 상담 | 조건 확인 |

#### cell-6-ga-support (GA 시스템 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (희소성 강조) | 카피 C (질문형) |
|------|-----------------|-----------------|--------------|
| 광고 제목 | 시스템 GA 몇 곳 없어요 | AI·DB 갖춘 GA 합류 | GA 영업시스템 있나요 |
| 광고 설명 | AI 자동화·DB 지원·교육 체계. 지금 확인하세요. | 시스템 갖춘 TOP사업단. 지금 조건 무료 확인. | 없다면 TOP사업단에서 찾으세요. 무료 상담. |
| CTA 텍스트 | 조건 확인 | 지금 상담 | 무료 상담 |

#### cell-7-snu-fair (수수료 공감 컨셉)
| 구분 | 카피 A (공감/긴급성) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (경험 공유형) |
|------|-----------------|-----------------|------------------|
| 광고 제목 | 수수료 참을 필요 없어요 | 직전연봉 50% 지원 | 저도 3년 참다 바꿨어요 |
| 광고 설명 | 경력직 정착지원금 최대 50%. 지금 수익 구조 확인. | 상담 한 번으로 조건 전부 확인. 무료입니다. | 수수료 구조 바꾼 후기. TOP사업단 무료 상담. |
| CTA 텍스트 | 조건 확인 | 무료 상담 | 지금 상담 |

#### cell-8-snu-leader (1200% 룰 긴박감 컨셉)
| 구분 | 카피 A (긴급성 강조) | 카피 B (혜택 강조) | 카피 C (타겟 직접) |
|------|-----------------|-----------------|----------------|
| 광고 제목 | 1200% 룰 지나면 늦어요 | 지점장 이직 지원금 | 지점장 문 좁아집니다 |
| 광고 설명 | 지금이 마지막 기회. 지점장 이직 상담 무료 신청. | 사무실 개설비·조직 구축 지원. 조건 확인. | 1200% 룰 전에 움직이세요. 무료 상담 가능. |
| CTA 텍스트 | 지금 상담 | 조건 확인 | 무료 상담 |

#### cell-9-snu-support (5대 시스템 컨셉)
| 구분 | 카피 A (변화 강조) | 카피 B (혜택 나열) | 카피 C (공감형) |
|------|----------------|----------------|--------------|
| 광고 제목 | 혼자 영업 이제 그만 | AI·DB·교육 모두 지원 | 5대 시스템 아세요? |
| 광고 설명 | 5대 시스템이 바꿨어요. TOP사업단 무료 상담. | 해외 인센티브까지. 조건 한 번에 확인하세요. | AI 마케팅부터 정착금까지. 지금 상담 신청. |
| CTA 텍스트 | 무료 상담 | 조건 확인 | 지금 상담 |

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## 4. 리사이즈 필요 항목 정리

### [디자인팀 호출 필요] 작업 목록

#### 우선순위 1: 1200×1200 정방형 리사이즈
> GFA 피드형에서 정방형 노출 지면 확보 목적

| 작업 | 원본 | 목표 규격 | 대상 셀 | 비고 |
|------|------|---------|---------|------|
| 1080×1080 → 1200×1200 업스케일 또는 캔버스 확장 | meta-feed-1080x1080.png | 1200×1200 | cell-1, 4, 7 우선 | 캔버스 여백 추가 또는 배경 확장 |
| 파일 네이밍 | — | gfa-square-1200x1200.png | 각 셀 폴더 | GFA 전용 버전으로 별도 관리 |

**요청 내용 (디자인팀 전달)**:
- 작업 대상: cell-1-incar-fair / cell-4-ga-fair / cell-7-snu-fair (우선 3종)
- 원본: `versions/v1460/{셀}/meta-feed-1080x1080.png`
- 목표: 1200×1200px, 중앙 콘텐츠 유지, 배경 여백 처리
- 납기: GFA 론칭 전 (선택 규격이므로 피드형 1200×628 먼저 집행 후 순차 추가 가능)

#### 우선순위 2: 300×250 배너형 신규 제작
> PC 우측 배너 및 인피드 외 지면 확보 목적

| 작업 | 규격 | 대상 셀 | 비고 |
|------|------|---------|------|
| 배너형 신규 제작 | 300×250 | cell-1, 4, 7, 9 (4종) | 기존 소재 없음 — 완전 신규 |
| 파일 포맷 | JPG/PNG, 250KB 이하 | — | GFA 파일 용량 기준 |

**요청 내용 (디자인팀 전달)**:
- 규격: 300×250px (GFA 배너형 표준)
- 콘텐츠: 각 셀의 핵심 헤드라인 + CTA 버튼 + 배경 이미지 (crop)
- 텍스트 최소 크기: 14px 이상 (작은 규격 가독성 주의)
- 디자인 스타일: 기존 배너 컬러 시스템 유지 (gold #C9A84C / red #EF3B24)
- 납기 협의 필요 — 피드형 1200×628 론칭 후 2주 이내 추가 예정

#### 우선순위 3: 1250×560 이미지 배너 (선택)
> PC 이미지 배너 지면 추가 노출 목적 — 예산 소진 추이 보며 검토

**현재 상태**: 대기 (예산 여건 및 노출 데이터 확인 후 결정)

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## 5. A/B 테스트 계획

### 5-1. 카피 테스트 (긴급성 vs 혜택 강조)

**테스트 설계**

| 항목 | 카피 A (긴급성) | 카피 B (혜택 강조) |
|------|-------------|----------------|
| 콘셉트 | FOMO·데드라인 기반 ("골든타임", "좁아집니다", "1200% 룰 전에") | 구체적 혜택 수치 강조 ("정착지원금 1000만원", "수수료 최대 2배", "직전연봉 50%") |
| 대표 소재 | cell-2-incar-leader, cell-8-snu-leader | cell-1-incar-fair, cell-7-snu-fair |
| 적용 세트 | 세트 A · B 각 1개씩 | 세트 A · B 각 1개씩 |
| 측정 지표 | CTR, 전환율, CPA | CTR, 전환율, CPA |
| 테스트 기간 | 2주 (충분한 노출 확보 후 판단) | |
| 판정 기준 | CTR 차이 0.02% 이상 또는 전환 5건 이상 누적 시 | |

**주의**: GFA 예산 규모(일 ~8,600원, 세트 A+B)가 소규모이므로 통계적 유의성 확보가 어려울 수 있음. 방향성 파악 수준의 테스트로 운영.

### 5-2. 이미지 테스트 (인카 브랜드 vs 서울대보험쌤)

**테스트 설계**

| 항목 | 이미지 A (인카 브랜드) | 이미지 B (서울대보험쌤) |
|------|------------------|------------------|
| 콘셉트 | 인카금융서비스 TOP사업단 직접 브랜딩 — 신뢰·규모 강조 | "서울대보험쌤" 인플루언서 느낌 — 공감·경험담 강조 |
| 대표 소재 | cell-1, 2, 3 (인카 배지) | cell-7, 8, 9 (SNU 배지) |
| 적용 방식 | 세트 B에서 cell-3(인카) vs cell-7(SNU) 교차 노출 | |
| 측정 지표 | CTR, 세션 체류시간, 전환율 | |
| 테스트 기간 | 2주 | |
| 판정 기준 | CTR 차이 0.02% 이상 | |

**가설**: 이직/창업 고민자(세트 B)에게는 공감형 SNU 스토리텔링이 더 유효할 것으로 예상. 검증 필요.

### 5-3. CTA 버튼 텍스트 테스트

| CTA 안 | 텍스트 | 적용 맥락 |
|------|------|---------|
| CTA-A | 지금 상담 | 즉각 행동 유도 — 리타겟팅 세트 C 적합 |
| CTA-B | 조건 확인 | 탐색 단계 유저 친화적 — 세트 A·B 초기 적합 |
| CTA-C | 무료 상담 | 진입 장벽 낮춤 강조 — 창업/이직 고민 초기층 적합 |

**현재 소재별 CTA 현황**:
- cell-1: "수익 구조 지금 확인 →" → GFA 텍스트 필드에서 "조건 확인"으로 단축
- cell-4: "조건 비교 지금 확인 →" → "조건 확인"
- cell-7: "수익 구조 직접 확인 →" → "조건 확인"
- cell-9: "5대 시스템 지금 확인 →" → "지금 상담"

### 5-4. 테스트 운용 규칙
1. 동시에 2개 이상 변수 변경 금지 (카피 바꿀 때 이미지 유지, 이미지 바꿀 때 카피 유지)
2. 세트당 소재 수는 최대 3개 — 네이버 GFA의 자동 최적화 로테이션 활용
3. 매주 월요일 전주 성과 리뷰 — CTR·전환율 하위 소재 교체 또는 일시 중지
4. 소재 변경 시 반드시 변경 일자 및 내용 노션/스프레드시트에 기록

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## 부록: GFA 소재 업로드 체크리스트

### 소재 등록 전 확인 사항
- [ ] 파일 규격 확인: 1200×628 (PNG/JPG, 50~250KB)
- [ ] 파일 용량 최적화: Squoosh 또는 TinyPNG로 250KB 이내 압축
- [ ] 텍스트 오버레이 비율: 전체 이미지 대비 20% 이내 (네이티브형 집행 시)
- [ ] 브랜드명 표기: "인카금융서비스 TOP사업단" 또는 "서울대보험쌤" — 광고주 정보와 일치 여부
- [ ] 광고 제목 입력: 15자 이내
- [ ] 광고 설명 입력: 45자 이내
- [ ] 랜딩 URL: UTM 파라미터 포함 여부 확인
- [ ] 심사 기준: 과장·허위 표현 ("최고", "1등" 등) 사용 여부 — 네이버 광고 심사 기준 충족
- [ ] 보험 업종 광고 규정: 금융감독원 광고 심사 대상 여부 확인 (리크루팅 광고는 통상 해당 없으나 확인 권장)

### 파일 압축 방법 (현재 파일 용량이 250KB 초과할 경우)
현재 `google-resp-1200x628.png` 파일들은 PNG 고품질 렌더링으로 250KB 초과 가능성 있음.
- 압축 도구: TinyPNG (https://tinypng.com) 또는 Squoosh (https://squoosh.app)
- 권장 포맷: JPEG로 변환 (품질 85%) → 통상 100~200KB로 압축 가능
- 파일명: `gfa-feed-1200x628.jpg` 로 GFA 전용 파일 별도 생성

### 소재 등록 후 확인 사항
- [ ] 네이버 GFA 광고 심사 상태: 검토 중 → 승인 완료 확인 (1~2 영업일)
- [ ] 심사 탈락 시 사유 확인 후 수정 재요청
- [ ] 노출 시작 후 24시간 이내 CTR 초기 확인 (0.02% 미만이면 소재 점검)