# 서울대보험쌤 크리에이티브 디렉션 수정 — 3 Step Why 기반

## 배경
제이회장님 피드백 + 3 Step Why 분석 결과, 3건 수정 필요.

## 수정 대상
- `/home/jay/workspace/output/recruiting-marketing/creative-direction-snu.md`
- `/home/jay/workspace/dashboard/data/campaign.json` (snu 3셀 creative_direction)

## 수정 사항

### 1. "소박한 홈오피스" → "전문적이면서 친근한 전문가 오피스"

**3 Step Why 근거:**
- 1st: 왜 소박하면 안 되나? → 타겟(보험설계사)은 이직이라는 중대한 결정을 하는 사람, 소박하면 "이 사람 진짜 성공한 건가?" 의문
- 2nd: 왜 "전문적이면서 친근한"이 최선인가? → 전문성은 신뢰를, 친근함은 접근성을 동시에 줌
- 3rd: 왜 이 조합이 전환에 최선인가? → "이 사람이 했으니 나도 가능하겠다" → 행동 유도

셀⑦ 배경 컨셉 수정:
- AS-IS: "소박한 1인 사무실 또는 홈오피스 책상 앞"
- TO-BE: "정돈된 전문가 오피스. 깔끔한 책상 위에 정리된 수수료 비교 자료와 노트북. 전문적이지만 따뜻한 자연광이 드는 공간. 벽에는 자격증이나 성과 관련 요소가 자연스럽게 보임."

### 2. 웜 톤 일괄 적용 → 컨셉 톤 우선

**3 Step Why 근거:**
- 1st: 왜 3셀 모두 웜 톤이면 안 되나? → 15선 컨셉이 각각 다른 톤을 가짐, 웜 톤 일괄 적용은 컨셉 임팩트를 약화시킴
- 2nd: 왜 컨셉 톤 우선이 최선인가? → ⑧(#17 숫자뉴스플래시)는 뉴스 속보 느낌의 다크+레드가 핵심, 웜 톤이면 긴급성 전달 안 됨
- 3rd: 왜 브랜드 톤은 보조여야 하나? → 브랜드 일관성은 로고/워터마크로 확보, 비주얼 톤은 메시지 감정에 맞춰야 전환율 높음

수정:
- 셀⑦: 웜 아이보리 유지 (공감 선행, #41 칸편집없는현실)
- 셀⑧: 다크 Punch 유지 (두려움 선행, #17 숫자뉴스플래시) — 이미 로키 피드백으로 수정됨, 확인만
- 셀⑨: CSS-only 미니멀 유지 (#9 미니멀타이포) — 이미 수정됨, 확인만

### 3. AI 인물 생성 부분 삭제

제이회장님 결정: AI 인물 생성 하지 않음.
- 셀⑦⑧⑨ 모두에서 "인물 포함" 관련 프롬프트/지시 삭제
- 배경 + 소품만 AI 생성, 인물 없는 배너로 제작
- "전종혁" "서울대보험쌤 얼굴" 관련 언급 삭제
- 대신 텍스트/카피로 퍼스널 브랜드 신뢰감 전달

## campaign.json 업데이트
- snu_fair(⑦), snu_leader(⑧), snu_support(⑨) creative_direction 수정 반영

## 산출물
1. creative-direction-snu.md 수정
2. campaign.json 업데이트
3. 보고서