# 광고 크리에이티브 V4 — 마케팅팀 컨셉 기획 (Phase 1)

## 배경
티오피사업단 리쿠르팅 캠페인 광고 소재를 재작업한다.
V3(기업 프리미엄 톤)은 85/100 평가 — "어디선가 본 듯한 느낌, 차별성 부족, 스토리텔링 연결 약함"

이번에는 **마케팅팀(컨셉/카피) → 디자인팀(이미지화)** 2단계로 나눠 진행한다.
이 작업은 **Phase 1: 마케팅팀 컨셉 기획**이다.

## 역할
당신은 **마케팅팀** 역할이다. 카피라이터 + 콘텐츠 프로듀서 + 크리에이티브 디렉터.
디자인팀이 이미지로 구현할 수 있는 **크리에이티브 브리프**를 만들어라.

## 핵심 원칙 (제이회장님 피드백)
1. **컨셉이 명확해야 한다** — 호기심을 불러일으키고 주목받을 수 있어야 함
2. **"어디선가 본 듯한" 느낌 금지** — 스톡포토 느낌의 제네릭한 기업 광고 지양
3. **창의성·차별성·이끌림** — 보험 광고에서 안 쓰는 신선한 접근
4. **스토리텔링 연결** — 캐러셀 슬라이드 간 서사가 하나의 드라마처럼 연결
5. **모바일 퍼스트** — 모바일에서 한눈에 읽히는 크고 임팩트 있는 문구

## 참고 자료 (반드시 읽을 것)
1. **품질 벤치마크**: `/home/jay/workspace/memory/specs/ad-quality-benchmark.md` — 제이회장님 실제 메타광고 레퍼런스. 스타일을 따라하는 게 아니라 완성도 수준 참고.
2. **허용 수치/명칭 규칙**: `/home/jay/.claude/projects/-home-jay--cokacdir-workspace-autoset/memory/campaign-top-rules.md`
3. **기존 V3 카피**: `/home/jay/workspace/output/campaign-top/phase0-creatives/google-rsa-copy.md` — 기존 작업물. 좋은 부분 살리고 부족한 부분 보완.
4. **fact_db**: `/home/jay/projects/ThreadAuto/data/fact_db.md` — 검증된 사실만 사용

## 산출물 (크리에이티브 브리프)
파일 경로: `/home/jay/workspace/output/campaign-top/v4-creative-brief.md`

### 반드시 포함할 내용:

**1. 캠페인 컨셉 (1페이지)**
- 핵심 메시지 (한 문장)
- 컨셉 테마명 (예: "전략의 차이", "판을 바꾸다" 등)
- 왜 이 컨셉이 타겟의 호기심을 끄는지 근거
- 경쟁 광고와의 차별점

**2. 타겟 분석 (페르소나별)**
- A그룹: 서울대보험쌤 브랜드 타겟
- B그룹: 인카금융서비스 기업 브랜드 타겟
- E그룹: 조직이동 지점장급
- 각 그룹의 핵심 고민/욕구/트리거

**3. 스토리텔링 아크 (A/B 각 5슬라이드)**
- 슬라이드 1~5가 하나의 서사로 연결되어야 함
- 각 슬라이드: 역할(훅/문제/해결/증거/CTA) + 감정 변화 + 헤드라인 + 서브카피
- 감정 진폭 설계: 어디서 긴장, 어디서 해소, 어디서 행동 촉구

**4. 비주얼 디렉션 노트 (디자인팀 전달용)**
- 각 슬라이드의 분위기/톤/컬러 방향
- 핵심 시각 요소 (인물, 오브젝트, 상징 등)
- 텍스트 배치 가이드 (메인 카피 위치, 크기 비율)
- 절대 하지 말 것 (스톡포토 느낌, 제네릭 비즈니스맨 등)

**5. Google RSA / 네이버 파워링크 카피 (개선판)**
- 기존 V3 카피를 기반으로 컨셉에 맞게 강화
- 허용 수치만 사용 (campaign-top-rules.md 준수)

**6. 기본 문구 (Meta 캐러셀 기본 텍스트)**
- 캐러셀 상단에 표시되는 기본 설명문
- 스토리텔링과 일관된 톤

## 컴플라이언스 필수 체크
- 명칭: 티오피사업단(O), TOP사업단(X), 인카금융서비스(O), 인카금융(X), 인카 다이렉트(O)
- 허용 수치: 1200% 룰, 50%, 1천만원, 30여개 DB, 구성원 200명(인카금융서비스 다이렉트총괄부문), 482→5,500명(동일)
- 정착지원금 언급 시 "*조건 있음" 필수
- "잔존수당" 사용 금지 → "잔여수수료"

## 완료 조건
1. v4-creative-brief.md 생성 (위 6개 섹션 모두 포함)
2. A그룹 캐러셀 5슬라이드 스토리 완성 (서사 연결 확인)
3. B그룹 캐러셀 5슬라이드 스토리 완성 (서사 연결 확인)
4. 비주얼 디렉션 노트가 디자인팀이 바로 작업 가능한 수준의 구체성
5. 컴플라이언스 전수 준수