# 3x3 매트릭스 9셀 크리에이티브 디렉션 작성 + 캠페인 현황 업데이트

## 긴급도: CRITICAL
카피 v3.2는 확정되었으나, 디자인팀에 전달할 크리에이티브 디렉션(배경 컨셉, 비주얼 톤, 사진 방향)이 없어서 디자인팀이 독단적으로 배경을 결정하고 있었음. 이 단계를 마케팅팀이 채워야 함.

## 목표
카피 v3.2의 9셀 각각에 대해 크리에이티브 디렉션을 작성하고, campaign.json에 업데이트.

## 입력 파일
- 카피 v3.2 최종본: `/home/jay/workspace/output/recruiting-marketing/copy-v3.2-final.md`
- 15선 디자인 컨셉: campaign.json → design_theme.selected_15
- 광고 성공기준 7변수: campaign.json → ad_success_criteria
- 5감정 훅 공식: `/home/jay/.claude/skills/thread-hook-formula/SKILL.md`

## 9셀 각각에 대해 작성할 내용

### 크리에이티브 디렉션 (셀당 필수 5항목)
1. **배경 컨셉**: 어떤 분위기/장면의 배경 (예: "고급 사무실", "도시 야경", "밝은 자연광 오피스")
   - 왜 이 배경인지 근거 (카피의 감정 조합과 연결)
2. **비주얼 톤**: 전체 색감/분위기 (예: "골드+네이비 고급스러운", "레드+블랙 긴급한")
   - 브랜드별 차별화 (인카=공식/신뢰, GA=중립/정보, 서울대보험쌤=개인/친근)
3. **사진 방향**: Gemini 포토리얼 배경 / CSS-only / 스톡 이미지 중 추천
4. **레이아웃 배치**: 텍스트 위치, CTA 버튼 위치, 로고 위치
5. **15선 컨셉 추천**: 15선 중 이 셀에 가장 적합한 컨셉 1~2개 추천 + 이유

### 3x3 매트릭스 구조
| | 정당한 보상 | 관리자/조직 비전 | 개인 영업 지원 |
|---|---|---|---|
| 인카다이렉트 | ① | ② | ③ |
| GA | ④ | ⑤ | ⑥ |
| 서울대보험쌤 | ⑦ | ⑧ | ⑨ |

### 브랜드별 비주얼 톤 가이드라인
- **인카다이렉트** (①②③): 상장법인 신뢰감. 공식적, 고급, 깔끔
- **GA** (④⑤⑥): 업계 중립. 정보 중심, 객관적, 경고/긴급 가능
- **서울대보험쌤** (⑦⑧⑨): 개인 브랜드. 따뜻한, 친근한, 1인칭 시점

### 감정 조합 → 비주얼 연결 가이드
- 분노 + 호기심 → 대비감 있는 색상, 질문형 레이아웃
- 두려움 + 놀라움 → 어두운 톤, 경고 색상(레드), 숫자 강조
- 공감 + 두려움 → 따뜻하지만 긴장감, 개인적 톤
- 호기심 + 놀라움 → 밝고 의외성 있는, 데이터 시각화

## campaign.json 업데이트
- matrix_3x3.cells 각 셀에 `creative_direction` 필드 추가
- 각 셀의 크리에이티브 디렉션 5항목 저장
- 진행 상태 업데이트

## 산출물
1. `/home/jay/workspace/output/recruiting-marketing/creative-direction-9cells.md` — 9셀 크리에이티브 디렉션
2. campaign.json 업데이트 (creative_direction 필드)
3. 보고서